Green Washing: Ako rozpoznať a vyhnúť sa tomu

Veröffentlicht:

Aktualisiert:

Von:

V dnešnom svete, keď sa téma udržateľnosti stáva čoraz dôležitejšou, mnohé spoločnosti v „zelenom“ hnutí sa pripojili a vyhlásili svoje výrobky alebo služby za ekologické. Čo však vyzerá na prvý pohľad „zelene“, v skutočnosti nie je vždy ekologicky udržateľné. Spoločnosti občas používajú zavádzajúce marketingové stratégie na vybudovanie imidžu šetrného k životnému prostrediu, hoci ich výrobky alebo služby nemusia byť nevyhnutne zelené. Tento proces známy ako Greenwashing môže spotrebiteľom sťažiť rozpoznávanie a výber autenticky udržateľných výrobkov alebo služieb.

Čo je to zelené?

Greenwashing je termín, ktorý formoval v 80. rokoch americký environmentálny aktivista Jay Westterveld a doslova znamená „sfarbenie zelenej“. Opisuje prax prezentácie produktov, služieb alebo dokonca celej podnikovej politiky ako ekologickejšie ako v skutočnosti. Cieľom spoločnosti Greenwashing je oklamať spotrebiteľov a dať im pozitívny dojem z ekologickej zodpovednosti spoločnosti, aby si kúpili svoje výrobky alebo využívali svoje služby. Napriek tomu, že spoločnosť nemusí podniknúť potrebné kroky na zníženie svojich ekologických účinkov.

Typy zeleného preplachovania

Greenwashing sa môže objaviť rôznymi spôsobmi, vrátane:

  1. vágne výroky : Spoločnosti často používajú vágne, netradičné tvrdenia, ktoré sotva hovoria o skutočne udržateľných vlastnostiach produktu. Napríklad produkt by sa mohol nazývať „zelený“, „prírodný“ alebo „šetrný k životnému prostrediu“ bez toho, aby boli tieto výrazy jasne definované.
  2. nekontrolované nároky : Niektoré spoločnosti tvrdia, že ich výrobky sú ekologické, bez poskytovania dôkazov alebo osvedčení. Tieto tvrdenia môžu byť pre spotrebiteľa zavádzajúce, pretože je ťažké ho skontrolovať.
  3. zavádzajúce štítky : Spoločnosti často používajú na svojom balení zelené obrázky alebo symboly, aby vyvolali dojem, že ich výrobky sú šetrné k životnému prostrediu. To však môže byť zavádzajúce, ak samotný produkt nie je ekologický.

    4. Ako spoznáte zelené umývanie?

    Existujú rôzne stratégie, s ktorými môžu spotrebitelia rozpoznať zelené umývanie. Je dôležité byť kritický a podrobne sa pozrieť na údajné ekologické aspekty produktu alebo služby.

    Skontrolujte dôveryhodnosť nárokov

    Predtým, ako prijmete produkt ako šetrný k životnému prostrediu, mali by ste skontrolovať nároky spoločnosti na vašu dôveryhodnosť. Je nárok nejasný alebo konkrétny? Spoločnosť môže poskytnúť dôkazy o svojich nárokoch, napríklad: B. Nezávislé osvedčenia alebo štúdie?

    Venujte pozornosť zavádzajúcim štítkom

    Ako už bolo spomenuté, spoločnosti majú tendenciu používať na svojich výrobkoch zelené obrázky alebo zelené slová, aby vyvolali dojem, že sú šetrné k životnému prostrediu. Venujte pozornosť tejto praxi a skontrolujte, či je balenie skutočne odrazom obsahu.

    Preskúmajte spoločnosť

    Ak chcete skontrolovať dôveryhodnosť environmentálnych vyhlásení spoločnosti, mali by ste sa trochu preskúmať. Zistite viac o záväzku spoločnosti pre environmentálne otázky. Má spoločnosť zjavnú stratégiu udržateľnosti? Je aktívne proti poškodeniu životného prostredia?

    Ako sa vyhnete zelenine?

    Aby ste sa vyhli zelene, mali by ste byť informovaní a opatrní ako spotrebiteľ. Tu je niekoľko tipov, aby ste nespadli na zelenú vodu:

    Zistite

    Kľúčom je vzdelávanie. Zistite viac o spoločnostiach a produktoch, ktoré kupujete. Preskúmajte, starostlivo si prečítajte štítky a informujte sa o certifikáciách.

    Vyhnite sa vágnymi výrokmi

    Vážne vyhlásenia sú častým znakom zeleného premývania. Ak spoločnosť používa vágne výrazy, ako napríklad „šetrné k životnému prostrediu“, „zelená“ alebo „samozrejme“ bez konkrétnych dôkazov alebo detailov, mali by ste byť skeptickí.

    autenticky podporujú udržateľné spoločnosti

    Ak je to možné, podporujte spoločnosti, aby vynaložili skutočné úsilie o udržateľnosť. Tieto spoločnosti majú často konkrétne plány udržateľnosti a transparentné správy o svojich vplyvoch na životné prostredie.

    fazit

    Greenwashing je kontroverzná prax, ktorej cieľom je klamať spotrebiteľov a vyvolať dojem, že produkt alebo služba je šetrnejšia k životnému prostrediu, ako v skutočnosti je. Spotrebitelia však dokážu rozpoznať zelené umývanie tým, že zostávajú skeptické, starostlivé kontroly informácií a hľadanie overiteľných dôkazov o ekologických nárokoch. Zostávajúcim informovaným ako spotrebiteľ a preferovaním autenticky udržateľných výrobkov a služieb sa môžeme vyhnúť zeleným umývaniu a prispieť k propagácii skutočne udržateľnej ekonomiky.