Zaļš mazgāšana: kā no tā atpazīt un izvairīties

Veröffentlicht:

Aktualisiert:

Von:

Mūsdienu pasaulē, kad ilgtspējības tēma kļūst arvien nozīmīgāka, daudzi "zaļās" kustības uzņēmumi ir pievienojušies un pasludinājuši savus produktus vai pakalpojumus kā videi draudzīgus. Bet tas, kas no pirmā acu uzmetiena izskatās "zaļš", patiesībā ne vienmēr ir ekoloģiski ilgtspējīgs. Uzņēmumi laiku pa laikam izmanto maldinošas mārketinga stratēģijas, lai izveidotu videi draudzīgu tēlu, lai gan viņu produkti vai pakalpojumi nebūt nav zaļi. Šis process, kas pazīstams kā zaļā mazgāšana, patērētājiem var apgrūtināt atpazīt un izvēlēties autentiski ilgtspējīgus produktus vai pakalpojumus.

Kas ir zaļā mazgāšana?

Greenwashing ir termins, kuru 1980. gados veidoja amerikāņu vides aktīvists Džejs Vesttervelds un burtiski nozīmē “krāsojoši zaļš”. Viņš raksturo produktu, pakalpojumu vai pat visu korporatīvo politiku kā videi draudzīgāku, nekā tas patiesībā ir patiesībā. Greenwashing mērķis ir maldināt patērētājus un radīt viņiem pozitīvu iespaidu par uzņēmuma ekoloģisko atbildību, lai viņi nopirktu savus produktus vai izmantotu savus pakalpojumus. Neskatoties uz to, ka uzņēmums, iespējams, neveic nepieciešamos pasākumus, lai samazinātu tā ekoloģisko iedarbību.

zaļās mazgāšanas veidi

Zaļā mazgāšana var parādīties dažādos veidos, ieskaitot:

  • neskaidri paziņojumi : Uzņēmumi bieži izmanto neskaidras, neveicamus apgalvojumus, kas diez vai kaut ko nesaka par faktiski ilgtspējīgām produkta īpašībām. Piemēram, produktu var saukt par "zaļo", "dabisku" vai "videi draudzīgu", ja šie termini nav skaidri definēti.
  • nepārbaudītas prasības : Daži uzņēmumi apgalvo, ka to produkti ir ekoloģiski, nesniedzot pierādījumus vai sertifikātus. Šīs pretenzijas var būt maldinošas patērētājam, jo ​​tās ir grūti pārbaudīt.
  • maldinošas etiķetes : Uzņēmumi savā iepakojumā bieži izmanto zaļus attēlus vai simbolus, lai radītu iespaidu, ka viņu produkti ir videi draudzīgi. Tomēr tas var būt maldinošs, ja pats produkts nav ekoloģisks.

    • Kā jūs atpazīstat zaļo mazgāšanu?

    Ir dažādas stratēģijas, ar kurām patērētāji var atpazīt zaļo mazgāšanu. Ir svarīgi būt kritiskam un cieši apskatīt produkta vai pakalpojuma iespējamos ekoloģiskos aspektus.

    Pārbaudiet prasību ticamību

    Pirms jūs pieņemat produktu kā videi draudzīgu, jums jāpārbauda uzņēmuma prasības par jūsu uzticamību. Vai prasība ir neskaidra vai specifiska? Uzņēmums var sniegt pierādījumus par savām prasībām, piemēram: B. neatkarīgi sertifikāti vai pētījumi?

    Pievērsiet uzmanību maldinošām etiķetēm

    Kā jau minēts, uzņēmumi mēdz lietot zaļus attēlus vai zaļus vārdus uz saviem produktiem, lai radītu iespaidu, ka tie ir videi draudzīgi. Pievērsiet uzmanību šai praksei un pārbaudiet, vai iesaiņojums patiešām ir satura atspoguļojums.

    Pētīt uzņēmumu

    Lai pārbaudītu uzņēmuma vides paziņojumu ticamību, jums vajadzētu nedaudz izpētīt. Uzziniet vairāk par uzņēmuma apņemšanos vides jautājumos. Vai uzņēmumam ir acīmredzama ilgtspējības stratēģija? Vai tas aktīvi iebilst pret kaitējumu videi?

    Kā jūs izvairāties no zaļās mazgāšanas?

    Lai izvairītos no zaļās mazgāšanas, jums kā patērētājam jābūt informētam un uzmanīgam. Šeit ir daži padomi, lai nekļūtu par zaļo mazgāšanu:

    Uzziniet

    Izglītība ir atslēga. Uzziniet vairāk par iegādātajiem uzņēmumiem un produktiem. Izpētīt, uzmanīgi izlasiet etiķetes un jautājiet par sertifikātiem.

    Izvairieties no neskaidriem paziņojumiem

    Neskaidri paziņojumi ir izplatīta zaļās mazgāšanas pazīme. Ja uzņēmums izmanto neskaidrus izteicienus, piemēram, “videi draudzīgi”, “zaļi” vai “protams” bez konkrētiem pierādījumiem vai detaļām, jums jābūt skeptiskam.

    Viņi autentiski atbalsta ilgtspējīgus uzņēmumus

    Ja iespējams, atbalsta uzņēmumus, lai īstenotu reālas pūles, lai būtu ilgtspējīga. Šiem uzņēmumiem bieži ir konkrēti ilgtspējības plāni un caurspīdīgi ziņojumi par to ietekmi uz vidi.

    fazit

    Greenwashing ir pretrunīgi vērtēta prakse, kuras mērķis ir maldināt patērētājus un radīt iespaidu, ka produkts vai pakalpojums ir videi draudzīgāks, nekā tas patiesībā ir. Tomēr patērētāji var atpazīt zaļo mazgāšanu, paliekot skeptiskam, rūpīgi pārbaudot informāciju un meklējot pārbaudāmus pierādījumus ekoloģiskām prasībām. Paliekot informēti par patērētāju un dodot priekšroku autentiski ilgtspējīgiem produktiem un pakalpojumiem, mēs varam izvairīties no zaļās mazgāšanas un dot ieguldījumu patiešām ilgtspējīgas ekonomikas veicināšanā.