Žalia plovimas: kaip atpažinti ir išvengti

Veröffentlicht:

Aktualisiert:

Von:

Šiandieniniame pasaulyje, kai tvarumo tema tampa vis svarbesnė, daugelis „žaliųjų“ judėjimo kompanijų prisijungė ir paskelbė, kad jų produktai ar paslaugos yra ekologiškos. Tačiau tai, kas iš pirmo žvilgsnio atrodo „žalia“, iš tikrųjų ne visada yra ekologiškai tvari. Bendrovės retkarčiais naudoja klaidinančias rinkodaros strategijas, kad sukurtų ekologišką įvaizdį, nors jų produktai ar paslaugos nebūtinai yra žali. Šis procesas, žinomas kaip žalias plovimas, gali apsunkinti vartotojams atpažinti ir pasirinkti autentiškai tvarius produktus ar paslaugas.

Kas yra žalias plovimas?

„Greenwashing“ yra terminas, kurį devintajame dešimtmetyje formavo Amerikos aplinkosaugos aktyvistas Jay Westterveld ir pažodžiui reiškia „dažymas žalia“. Jis apibūdina produktų, paslaugų ar net visos įmonės politikos pristatymo praktiką kaip ekologiškesnę nei iš tikrųjų. „Greenwashing“ tikslas yra apgauti vartotojus ir suteikti jiems teigiamą įspūdį apie ekologinę įmonės atsakomybę, kad jie pirks savo produktus ar naudotųsi savo paslaugomis. Nepaisant to, kad įmonė gali nesiimti reikiamų veiksmų, kad sumažintų savo ekologinį poveikį.

Žaliojo plovimo tipai

Žalias plovimas gali pasirodyti skirtingais būdais, įskaitant:

  1. neaiškūs teiginiai : Bendrovės dažnai naudoja neaiškius, neišvengiamus teiginius, kurie vargu ar nieko nesako apie iš tikrųjų tvarias produkto savybes. Pvz., Produktas galėtų būti vadinamas „žalia“, „natūraliu“ arba „ekologišku“, jei šie terminai nebus aiškiai apibrėžti.
  2. Nepatikimi teiginiai : Kai kurios įmonės teigia, kad jų produktai yra ekologiniai, nepateikdami įrodymų ar pažymėjimų. Šie teiginiai gali būti klaidinantys vartotojui, nes juos sunku patikrinti.
  3. klaidinančios etiketės : įmonės dažnai naudoja žalius paveikslėlius ar simbolius ant savo pakuotės, kad susidarytų įspūdis, kad jų produktai yra ekologiški. Tačiau tai gali klaidinti, jei pats produktas nėra ekologinis.

    4. Kaip atpažįstate žalią plovimą?

    Yra įvairių strategijų, su kuriomis vartotojai gali atpažinti žalią plovimą. Svarbu būti kritiškai ir atidžiai pažvelgti į tariamus ekologinius produkto ar paslaugos aspektus.

    patikrinkite teiginių patikimumą

    Prieš priimdami produktą kaip ekologišką, turėtumėte patikrinti įmonės pretenzijas dėl jūsų patikimumo. Ar teiginys yra neaiškus ar konkretus? Bendrovė gali pateikti įrodymų apie savo teiginius, tokius kaip: B. Nepriklausomi pažymėjimai ar studijos?

    atkreipkite dėmesį į klaidinančias etiketes

    Kaip jau minėta, įmonės linkusios naudoti žalius paveikslėlius ar žalius žodžius apie savo gaminius, kad susidarytų įspūdis, kad jos yra ekologiškos. Atkreipkite dėmesį į šią praktiką ir patikrinkite, ar pakuotė iš tikrųjų atspindi turinį.

    Tyrinėkite įmonę

    Norėdami patikrinti įmonės aplinkos apsaugos pareiškimų patikimumą, turėtumėte šiek tiek ištirti. Sužinokite daugiau apie įmonės įsipareigojimą dėl aplinkosaugos klausimų. Ar įmonė turi akivaizdžią tvarumo strategiją? Ar tai aktyviai priešinasi žalos aplinkai?

    Kaip išvengti žalio plovimo?

    Norėdami išvengti žaliųjų plovimo, turėtumėte būti informuoti ir būti atsargiems kaip vartotojui. Čia yra keletas patarimų, kad nenukristų žaliai plovimo:

    Sužinokite

    Švietimas yra svarbiausia. Sužinokite daugiau apie jūsų perkamus įmones ir produktus. Tyrinėkite, atidžiai perskaitykite etiketes ir paklauskite apie sertifikatus.

    Venkite neaiškių teiginių

    Neaiškūs teiginiai yra dažnas žalio plovimo ženklas. Jei įmonė naudoja neaiškias išraiškas, tokias kaip „ekologiški“, „žalia“ arba „žinoma“ be konkrečių įrodymų ar detalių, turėtumėte būti skeptiškai.

    Jie autentiškai palaiko tvarias įmones

    Jei įmanoma, palaikykite įmones, kad dedamos realios pastangos būti tvarioms. Šios įmonės dažnai turi konkrečius tvarumo planus ir skaidrias ataskaitas apie jų poveikį aplinkai.

    fazit

    Žalia plovimas yra prieštaringai vertinama praktika, kuria siekiama apgauti vartotojus ir susidaryti įspūdį, kad produktas ar paslauga yra ekologiškesnė nei yra iš tikrųjų. Tačiau vartotojai gali atpažinti žalią plovimą, likusius skeptiškai, kruopščiai tikrindami informaciją ir ieškodami patikrinamų ekologinių teiginių įrodymų. Likdami informuoti kaip vartotojui ir norėdami autentiškai tvarių produktų ir paslaugų, galime išvengti žaliųjų plovimo ir prisidėti skatinant tikrai tvarią ekonomiką.