Greenwashing: Hogyan lehet felismerni és elkerülni
Greenwashing: Hogyan lehet felismerni és elkerülni
A mai világban, amikor a fenntarthatóság témája egyre fontosabbá válik, a "zöld" mozgalomban sok vállalat csatlakozott és környezetbarátnak nyilvánította termékeiket vagy szolgáltatásaikat. De ami első pillantásra "zöldnek" néz ki, valójában nem mindig ökológiai szempontból fenntartható. A vállalatok időnként félrevezető marketingstratégiákat alkalmaznak a környezetbarát imázs felépítéséhez, bár termékeik vagy szolgáltatásaik nem feltétlenül zöldek. Ez a Greenwashing néven ismert folyamat megnehezítheti a fogyasztók számára a hitelesen fenntartható termékek vagy szolgáltatások felismerését és kiválasztását.
Mi a zöldmosás?
A Greenwashing egy olyan kifejezés, amelyet az 1980 -as években az amerikai környezetvédelmi aktivista, Jay Westterveld alakított ki, és szó szerint "zöld színű". A termékek, szolgáltatások vagy akár a teljes vállalati politika bemutatásának gyakorlatát környezetbarátabbnak írja le, mint valójában. A Greenwashing célja a fogyasztók megtévesztése és pozitív benyomást ad nekik egy vállalat ökológiai felelősségéről, hogy megvásárolják termékeiket vagy szolgáltatásaikat. Annak ellenére, hogy a vállalat nem tehet a szükséges lépéseket ökológiai hatásainak csökkentése érdekében.
A zöldmosás típusai
A zöldmosás különböző módon jelenhet meg, beleértve:
- homályos nyilatkozatok : A vállalatok gyakran homályos, nem igazolható állításokat használnak, amelyek alig mondnak semmit a termék ténylegesen fenntartható tulajdonságairól. Például egy terméket "zöld", "természetes" vagy "környezetbarát" -nak lehetne nevezni anélkül, hogy ezeket a kifejezéseket egyértelműen meghatároznák.
- Nem ellenőrzött állítások : Egyes vállalatok azt állítják, hogy termékeik ökológiai, bizonyítékok vagy tanúsítványok szolgáltatása nélkül. Ezek az állítások félrevezetőek lehetnek a fogyasztó számára, mivel ezeket nehéz ellenőrizni.
- félrevezető címkék : A vállalatok gyakran zöld képeket vagy szimbólumokat használnak a csomagolásukon, hogy azt a benyomást keltsék, hogy termékeik környezetbarátak. Ez azonban félrevezető lehet, ha maga a termék nem ökológiai.
Hogyan ismeri fel a zöldmosást?
Különböző stratégiák vannak, amelyekkel a fogyasztók felismerhetik a zöldmosást. Fontos, hogy kritikus lehessen, és alaposan megvizsgálja a termék vagy szolgáltatás állítólagos ökológiai szempontjait.
Ellenőrizze a követelések hitelességét
Mielőtt egy terméket környezetbarátként fogadna el, ellenőrizze a vállalat követeléseit a hitelessége szempontjából. A követelés homályos vagy konkrét? A Társaság bizonyítékot szolgáltathat állításaira, például: B. Független tanúsítások vagy tanulmányok?
Vigyázzon a félrevezető címkékre
Mint már említettük, a vállalatok általában zöld képeket vagy zöld hangos szavakat használnak termékeikre, hogy benyomást keltsenek, hogy környezetbarátak. Vigyázzon erre a gyakorlatra, és ellenőrizze, hogy a csomagolás valóban tükrözi -e a tartalmat.
Kutatja a céget
A vállalat környezetvédelmi nyilatkozatainak hitelességének ellenőrzéséhez egy kicsit meg kell vizsgálnia. Tudjon meg többet a vállalat elkötelezettségéről a környezeti kérdések iránt. Van -e a társaságnak nyilvánvaló fenntarthatósági stratégiája? Aktívan ellenzi -e a környezeti károkat?
Hogyan kerülheti el a zöldmosást?
A zöldmosás elkerülése érdekében tájékozódni és óvatosnak kell lennie, mint fogyasztó. Íme néhány tipp, hogy ne essen a zöldmosáshoz:
Tudja meg, hogy
Az oktatás a kulcs. Tudjon meg többet a vásárolt cégekről és termékekről. Kutatás, olvassa el a címkéket óvatosan és érdeklődjön a tanúsításokról.
Kerülje el a homályos állításokat
A homályos kijelentések a zöldmosás általános jele. Ha egy vállalat olyan homályos kifejezéseket használ, mint a "környezetbarát", "zöld" vagy "természetesen" konkrét bizonyítékok vagy részletek nélkül, akkor szkeptikusnak kell lennie.
hitelesen támogatják a fenntartható vállalatokat
Ha lehetséges, támogassa a vállalatokat, hogy valódi erőfeszítéseket tegyenek a fenntarthatóvá válás érdekében. Ezeknek a vállalatoknak gyakran konkrét fenntarthatósági tervei és átlátható jelentései vannak környezeti hatásaikról.
fazit
A Greenwashing egy ellentmondásos gyakorlat, amelynek célja a fogyasztók megtévesztése és azt a benyomást kelteni, hogy egy termék vagy szolgáltatás környezetbarátabb, mint valójában. A fogyasztók azonban felismerhetik a zöldmosást azáltal, hogy továbbra is szkeptikus, gondosan ellenőrzik az információkat, és ellenőrizhető bizonyítékokat keresnek az ökológiai igényekhez. Azáltal, hogy a fogyóként tájékoztatva, és a hitelesen fenntartható termékek és szolgáltatások előnyben részesítik, elkerülhetjük a zöldmosást, és hozzájárulhatunk egy igazán fenntartható gazdaság előmozdításához.