Vihreä pesu: Kuinka tunnistaa ja välttää sitä

Veröffentlicht:

Aktualisiert:

Von:

Nykymaailmassa, kun kestävän kehityksen aihe on yhä tärkeämpää, monet "vihreän" liikkeen yritykset ovat liittyneet ja julistaneet tuotteitaan tai palveluitaan ympäristöystävällisiksi. Mutta se, mikä näyttää ensi silmäyksellä "vihreältä", ei oikeastaan ​​ole aina ekologisesti kestävää. Yritykset käyttävät toisinaan harhaanjohtavia markkinointistrategioita ympäristöystävällisen kuvan rakentamiseen, vaikka niiden tuotteet tai palvelut eivät ole välttämättä vihreitä. Tämä viherpesu, joka tunnetaan vihreänä pesemässä, voi vaikeuttaa kuluttajien tunnistamista ja valintaa aitoja kestäviä tuotteita tai palveluita.

Mikä on vihreä pesu?

Vihreä pesu on termi, jonka amerikkalainen ympäristöaktivisti Jay Westterveld muotoili 1980 -luvulla ja tarkoittaa kirjaimellisesti "vihreää". Hän kuvaa käytäntöä esitellä tuotteita, palveluita tai jopa koko yrityspolitiikkaa ympäristöystävällisemmäksi kuin se tosiasiallisesti on. Greenwashingin tavoitteena on pettää kuluttajia ja antaa heille positiivinen vaikutelma yrityksen ekologisesta vastuusta, jotta he ostavat tuotteitaan tai käyttävät palveluitaan. Huolimatta siitä, että yritys ei välttämättä ryhdy tarvittaviin toimiin sen ekologisten vaikutusten vähentämiseksi.

Vihreäpesu

Vihreä pesu voi näkyä eri tavoin, mukaan lukien:

  1. Epämääräiset lausunnot : Yritykset käyttävät usein epämääräisiä, ei -tover -väitteitä, jotka tuskin sanovat mitään tuotteen tosiasiallisesti kestävistä ominaisuuksista. Esimerkiksi tuotetta voitaisiin kutsua "vihreiksi", "luonnollisiksi" tai "ympäristöystävällisiksi" ilman, että nämä termit on määritelty selkeästi.
  2. tarkistamattomat väitteet Nämä väitteet voivat olla harhaanjohtavia kuluttajalle, koska niitä on vaikea tarkistaa.
  3. harhaanjohtavia etiketejä Tämä voi kuitenkin olla harhaanjohtavaa, jos tuote itsessään ei ole ekologista.

    4. Kuinka tunnistat vihreän pesun?

    On olemassa erilaisia ​​strategioita, joiden kanssa kuluttajat voivat tunnistaa vihreän pesun. On tärkeää olla kriittinen ja tarkastella tarkkaan tuotteen tai palvelun väitettyjä ekologisia näkökohtia.

    tarkista vaatimusten uskottavuus

    Ennen kuin hyväksyt tuotteen ympäristöystävälliseksi, sinun on tarkistettava yrityksen vaatimukset uskottavuudestasi. Onko vaatimus epämääräinen vai tarkka? Yhtiö voi antaa todisteita vaatimuksistaan, kuten: B. Riippumattomat sertifikaatit tai tutkimukset?

    kiinnitä huomiota harhaanjohtaviin etiketteihin

    Kuten jo mainittiin, yrityksillä on taipumus käyttää tuotteitaan vihreitä kuvia tai vihreitä sanoja, jotta ne ovat ympäristöystävällisiä. Kiinnitä huomiota tähän käytäntöön ja tarkista, ovatko pakkaus todella heijastus sisällöstä.

    Tutki yritystä

    Yrityksen ympäristölausuntojen uskottavuuden tarkistamiseksi sinun tulee tutkia vähän. Lisätietoja yrityksen sitoutumisesta ympäristöasioihin. Onko yrityksellä ilmeinen kestävyysstrategia? Onko se aktiivisesti vastustanut ympäristövahinkoja?

    Kuinka vältät vihreän pesua?

    Vihreän pesemisen välttämiseksi sinulle tulisi olla tietoinen ja varovainen kuluttajana. Tässä on joitain vinkkejä, jotta ne eivät pudota vihreän pesuun:

    selvittää

    Koulutus on avain. Lisätietoja ostamistasi yrityksistä ja tuotteista. Tutkimus, lue tarrat huolellisesti ja tiedustele sertifikaatista.

    Vältä epämääräisiä lausuntoja

    Epämääräiset lausunnot ovat yleinen merkki vihreän pesusta. Jos yritys käyttää epämääräisiä ilmaisuja, kuten "ympäristöystävällinen", "vihreä" tai "tietysti" ilman konkreettisia todisteita tai yksityiskohtia, sinun tulee olla skeptinen.

    Ne tukevat kestäviä yrityksiä aitoja

    Jos mahdollista, tukiyritykset pyrkivät olemaan kestäviä. Näillä yrityksillä on usein konkreettisia kestävyyssuunnitelmia ja avoimia raportteja ympäristövaikutuksistaan.

    Fazit

    Vihreä pesu on kiistanalainen käytäntö, jonka tavoitteena on pettää kuluttajia ja antaa vaikutelman, että tuote tai palvelu on ympäristöystävällisempi kuin se on. Kuluttajat voivat kuitenkin tunnistaa vihreän pesun pysymällä skeptisesti, tarkistamalla huolellisesti ja etsimällä todennettavissa olevia todisteita ekologisista väitteistä. Pysymällä tietoisena kuluttajana ja suosimalla aitoja kestäviä tuotteita ja palveluita, voimme välttää viherpesua ja edistää todella kestävän talouden edistämistä.