Roheline pesemine: kuidas seda ära tunda ja vältida

Veröffentlicht:

Aktualisiert:

Von:

Tänapäeva maailmas, kui jätkusuutlikkuse teema on muutumas üha olulisemaks, on paljud rohelise liikumise ettevõtted ühinenud ja kuulutanud oma tooteid või teenuseid keskkonnasõbralikuks. Kuid see, mis esmapilgul välja näeb "roheline", pole tegelikult alati ökoloogiliselt jätkusuutlik. Ettevõtted kasutavad aeg -ajalt eksitavaid turundusstrateegiaid keskkonnasõbraliku pildi loomiseks, ehkki nende tooted või teenused pole tingimata rohelised. See rohelise pesemise protsess võib muuta tarbijatele autentselt jätkusuutlike toodete või teenuste valimise keeruliseks.

Mis on roheline pesemine?

Roheline pesemine on termin, mille 1980. aastatel kujundas Ameerika keskkonnaaktivist Jay Westetteveld ja tähendab sõna otseses mõttes "rohelise värvimist". Ta kirjeldab toodete, teenuste või isegi kogu ettevõtte poliitika esitamise tava kui keskkonnasõbralikumat kui see tegelikult on. Greenwashingi eesmärk on petta tarbijaid ja anda neile positiivne mulje ettevõtte ökoloogilisest vastutusest, et nad ostavad oma tooteid või kasutaksid oma teenuseid. Hoolimata asjaolust, et ettevõte ei pruugi oma ökoloogiliste mõjude vähendamiseks võtta vajalikke samme.

Rohelise pesemise tüübid

Roheline pesemine võib esineda erineval viisil, sealhulgas:

  • Ebamäärased väited : ettevõtted kasutavad sageli ebamääraseid ja kontrollimatuid väiteid, mis vaevalt midagi ütlevad toote tegelikult jätkusuutlike omaduste kohta. Näiteks võiks toodet nimetada "roheliseks", "loomulikuks" või "keskkonnasõbralikuks", ilma et need terminid oleks selgelt määratletud.
  • kontrollimata väited : mõned ettevõtted väidavad, et nende tooted on ökoloogilised, ilma tõendite või sertifikaate esitamata. Need väited võivad tarbijale eksitada, kuna neid on raske kontrollida.
  • eksitavad sildid : ettevõtted kasutavad pakendil sageli rohelisi pilte või sümboleid, et jätta mulje, et nende tooted on keskkonnasõbralikud. Kuid see võib olla eksitav, kui toode ise pole ökoloogiline.

    • Kuidas tunnete ära rohelise pesemise?

    On mitmesuguseid strateegiaid, millega tarbijad saavad rohelise pesemise ära tunda. Oluline on olla kriitiline ja uurida toote või teenuse väidetavaid ökoloogilisi aspekte.

    Kontrollige nõuete usaldusväärsust

    Enne kui nõustute toote keskkonnasõbralikuna, peaksite kontrollima ettevõtte nõudeid oma usaldusväärsuse osas. Kas väide on ebamäärane või konkreetne? Ettevõte saab esitada oma väidete kohta, näiteks: B. Sõltumatud sertifikaadid või uuringud?

    Pöörake tähelepanu eksitavatele siltidele

    Nagu juba mainitud, kipuvad ettevõtted oma toodetel kasutama rohelisi pilte või rohelisi sõnu, et jätta mulje, et nad on keskkonnasõbralikud. Pöörake sellele praktikale tähelepanu ja kontrollige, kas pakend peegeldab sisu.

    uurige ettevõtet

    Ettevõtte keskkonnaavalduste usaldusväärsuse kontrollimiseks peaksite natuke uurima. Lisateavet ettevõtte pühendumuse kohta keskkonnaküsimustes. Kas ettevõttel on ilmne jätkusuutlikkuse strateegia? Is it actively opposed to environmental damage?

    Kuidas vältida rohelist pesemist?

    Rohelise pesemise vältimiseks peaksite olema tarbijana informeeritud ja ettevaatlik. Siin on mõned näpunäited, et mitte langeda rohelise pesemise pärast:

    Uurige

    Haridus on võti. Lisateavet ostetud ettevõtete ja toodete kohta saate teada. Uuringud, lugege hoolikalt silte ja küsige sertifikaatide kohta.

    Vältige ebamääraseid avaldusi

    Ebamäärased avaldused on rohelise pesemise tavaline märk. Kui ettevõte kasutab ebamääraseid väljendeid nagu "keskkonnasõbralik", "roheline" või "muidugi" ilma konkreetsete tõendite või üksikasjadeta, peaksite olema skeptiline.

    Nad toetavad autentselt jätkusuutlikke ettevõtteid

    Võimaluse korral toetavad ettevõtteid tõeliste jõupingutuste tegemiseks jätkusuutlikuks. Nendel ettevõtetel on sageli konkreetsed jätkusuutlikkuse plaanid ja läbipaistvad aruanded nende keskkonnamõjude kohta.

    fazit

    Roheline pesemine on vastuoluline tava, mille eesmärk on petta tarbijaid ja jätta mulje, et toode või teenus on keskkonnasõbralikum kui see tegelikult on. Tarbijad saavad aga rohelise pesemise ära tunda, jäädes skeptiliseks, kontrollides hoolikalt teavet ja otsides ökoloogiliste väidete kohta kontrollitavaid tõendeid. Jättes tarbijana kursis ning eelistades autentselt jätkusuutlikke tooteid ja teenuseid, saame vältida rohelise pesemist ja aidata kaasa tõeliselt jätkusuutliku majanduse edendamisele.