Greenwashing: Sådan genkender og undgår det

Veröffentlicht:

Aktualisiert:

Von:

I dagens verden, når emnet med bæredygtighed bliver stadig vigtigere, er mange virksomheder i den "grønne" bevægelse tilsluttet sig og erklæret deres produkter eller tjenester som miljøvenlige. Men det, der ser "grønt" ved første øjekast, er faktisk ikke altid økologisk bæredygtig. Virksomheder bruger lejlighedsvis vildledende markedsføringsstrategier til at opbygge et miljøvenligt image, selvom deres produkter eller tjenester ikke nødvendigvis er grønne. Denne proces, der er kendt som grønvask, kan gøre det vanskeligt for forbrugerne at genkende og vælge autentisk bæredygtige produkter eller tjenester.

Hvad er grønvask?

Greenwashing er et udtryk, der blev formet i 1980'erne af den amerikanske miljøaktivist Jay Westterveld og bogstaveligt talt betyder "farvelægning". Han beskriver praksis med at præsentere produkter, tjenester eller endda hele virksomhedspolitikken som mere miljøvenlig end den faktisk er. Greenwashings mål er at narre forbrugerne og give dem et positivt indtryk af en virksomheds økologiske ansvar, så de køber deres produkter eller bruger deres tjenester. På trods af det faktum, at virksomheden muligvis ikke tager de nødvendige skridt for at reducere sine økologiske virkninger.

Typer af grønvask

Greenwashing kan vises på forskellige måder, herunder:

  1. vage udsagn : Virksomheder bruger ofte vage, ikke -verificerbare påstande, der næppe siger noget om de faktisk bæredygtige egenskaber ved et produkt. For eksempel kunne et produkt kaldes "grøn", "naturligt" eller "miljøvenligt" uden at disse udtryk er klart defineret.
  2. ukontrollerede krav : Nogle virksomheder hævder, at deres produkter er økologiske uden at fremlægge bevis eller certifikater. Disse påstande kan være vildledende for forbrugeren, fordi de er vanskelige at kontrollere.
  3. vildledende etiketter : Virksomheder bruger ofte grønne billeder eller symboler på deres emballage for at give indtryk af, at deres produkter er miljøvenlige. Dette kan dog være vildledende, hvis selve produktet ikke er økologisk.

    4. Hvordan genkender du grønvask?

    Der er forskellige strategier, som forbrugerne kan genkende grønvask. Det er vigtigt at være kritisk og se nærmere på de påståede økologiske aspekter af et produkt eller en tjeneste.

    Kontroller troværdigheden af ​​kravene

    Inden du accepterer et produkt som miljøvenligt, skal du tjekke virksomhedens påstande om din troværdighed. Er kravet vagt eller specifikt? Virksomheden kan fremlægge bevis for sine krav, såsom: B. Uafhængige certificeringer eller undersøgelser?

    Vær opmærksom på vildledende etiketter

    Som allerede nævnt har virksomheder en tendens til at bruge grønne billeder eller grønne lydende ord på deres produkter for at give indtryk af, at de er miljøvenlige. Vær opmærksom på denne praksis, og kontroller, om emballagen virkelig er en afspejling af indholdet.

    Undersøg virksomheden

    For at kontrollere troværdigheden af ​​en virksomheds miljømæssige udsagn, skal du undersøge lidt. Find ud af mere om virksomhedens forpligtelse til miljøspørgsmål. Har virksomheden en åbenlyst bæredygtighedsstrategi? Er det aktivt imod miljøskader?

    Hvordan undgår du grønvask?

    For at undgå grønvask skal du blive informeret og omhyggelig som forbruger. Her er nogle tip for ikke at falde for grønvask:

    Find ud af

    Uddannelse er nøglen. Find ud af mere om de virksomheder og produkter, du køber. Forskning, læs etiketter omhyggeligt og spørg om certificeringer.

    Undgå vage udsagn

    Vage udsagn er et almindeligt tegn på grønvask. Hvis et firma bruger vage udtryk som "miljøvenlig", "grøn" eller "selvfølgelig" uden konkrete beviser eller detaljer, skal du være skeptisk.

    de støtter autentisk bæredygtige virksomheder

    Supportfirmaer til at gøre reelle bestræbelser på at være bæredygtige. Disse virksomheder har ofte konkrete bæredygtighedsplaner og gennemsigtige rapporter om deres miljøpåvirkninger.

    fazit

    Greenwashing er en kontroversiel praksis, der sigter mod at bedrage forbrugerne og give indtryk af, at et produkt eller en tjeneste er mere miljøvenligt end det faktisk er. Imidlertid kan forbrugere genkende grønvask ved at forblive skeptisk, omhyggeligt kontrollere oplysninger og lede efter verificerbare beviser for økologiske påstande. Ved at forblive informeret som forbruger og foretrækker autentisk bæredygtige produkter og tjenester, kan vi undgå grønvask og bidrage til at fremme en virkelig bæredygtig økonomi.