Greenwashing: Jak to rozpoznat a vyhnout se tomu

Veröffentlicht:

Aktualisiert:

Von:

V dnešním světě, kdy se téma udržitelnosti stává stále důležitějším, se mnoho společností v „zeleném“ hnutí připojilo a prohlásilo své výrobky nebo služby za životní prostředí. Ale to, co vypadá na první pohled „zeleně“, není ve skutečnosti vždy ekologicky udržitelné. Společnosti občas používají zavádějící marketingové strategie k vytvoření ekologického obrazu, i když jejich produkty nebo služby nemusí být nutně zelené. Tento proces známý jako Greenwashing může spotřebitelům ztížit rozpoznávání a vybírání autenticky udržitelných produktů nebo služeb.

Co je to greenwashing?

Greenwashing je termín, který byl formován v 80. letech americkým environmentálním aktivistou Jay Westterveld a doslova znamená „zbarvení zelené“. Popisuje praxi prezentace produktů, služeb nebo dokonce celé firemní politiky jako šetrnější k životnímu prostředí, než ve skutečnosti je. Cílem Greenwashingu je oklamat spotřebitele a dát jim pozitivní dojem ekologické odpovědnosti společnosti, aby si kupovali své výrobky nebo využívali své služby. Navzdory skutečnosti, že společnost nemusí podniknout nezbytné kroky ke snížení jejích ekologických účinků.

typy vymývání zelených

Greenwashing se může objevit různými způsoby, včetně:

  • vágní prohlášení : Společnosti často používají vágní, neverifikovatelná tvrzení, která sotva říkají nic o skutečně udržitelných vlastnostech produktu. Například produkt lze nazvat „zeleným“, „přirozeným“ nebo „šetrným k životnímu prostředí“, aniž by byly tyto podmínky jasně definovány.
  • Nekontrolované nároky : Některé společnosti tvrdí, že jejich výrobky jsou ekologické, aniž by poskytly důkazy nebo certifikáty. Tato tvrzení mohou být pro spotřebitele zavádějící, protože je obtížné je zkontrolovat.
  • zavádějící štítky : Společnosti často používají na svém obalu zelené obrázky nebo symboly, aby vyvolaly dojem, že jejich produkty jsou šetrné k životnímu prostředí. To však může být zavádějící, pokud samotný produkt není ekologický.

    • Jak poznáte greenwashing?

    Existují různé strategie, s nimiž mohou spotřebitelé rozpoznat vymývání zelených. Je důležité být kritický a podrobně se podívat na údajné ekologické aspekty produktu nebo služby.

    Zkontrolujte důvěryhodnost nároků

    Než přijmete produkt jako šetrný k životnímu prostředí, měli byste zkontrolovat nároky společnosti na vaši důvěryhodnost. Je nárok vágní nebo konkrétní? Společnost může poskytnout důkazy o svých tvrzeních, jako například: B. Nezávislé certifikace nebo studie?

    Věnujte pozornost zavádějících štítcích

    Jak již bylo zmíněno, společnosti mají tendenci používat na svých výrobcích zelené obrázky nebo zelená slova, aby vyvolaly dojem, že jsou šetrné k životnímu prostředí. Věnujte pozornost této praxi a zkontrolujte, zda je obal skutečně odrazem obsahu.

    Zkoumání společnosti

    To check the credibility of a company's environmental statements, you should research a little. Zjistěte více o závazku společnosti pro environmentální otázky. Má společnost zjevnou strategii udržitelnosti? Je to aktivně proti poškození životního prostředí?

    Jak se vyhýbáte vymývání zelené?

    Abyste se vyhnuli zelenému procházení, měli byste být jako spotřebitel informováni a opatrní. Zde je několik tipů, aby se nespadlo na vymývání zelených:

    Zjistěte to

    Klíčem je vzdělávání. Zjistěte více o společnostech a produktech, které kupujete. Výzkum, pečlivě si přečtěte štítky a zeptejte se na certifikace.

    Vyvarujte se vágních prohlášení

    Nejasná prohlášení jsou běžným znakem vymývání zelených. Pokud společnost používá vágní výrazy jako „šetrné k životnímu prostředí“, „zelené“ nebo „samozřejmě“ bez konkrétních důkazů nebo detailů, měli byste být skeptičtí.

    autenticky podporují udržitelné společnosti

    Pokud je to možné, podpůrné společnosti vynakládají skutečné úsilí, aby byly udržitelné. Tyto společnosti mají často konkrétní plány udržitelnosti a transparentní zprávy o svých dopadech na životní prostředí.

    fazitt

    Greenwashing je kontroverzní praxe, jejímž cílem je oklamat spotřebitele a vyvolávat dojem, že produkt nebo služba je šetrnější k životnímu prostředí, než ve skutečnosti je. Spotřebitelé však mohou rozpoznat vymývání zeleně tím, že zůstanou skeptickými, pečlivě kontrolují informace a hledají ověřitelné důkazy pro ekologické nároky. Tím, že zůstaneme informováni jako spotřebitel a preferujeme autenticky udržitelné produkty a služby, se můžeme vyhnout vymývání zelených a přispívat k propagaci opravdu udržitelné ekonomiky.