ASV lielākais cepumu konkurents Hydrox piedzīvo pārdošanas bumu pēc pārejas uz ne-ĢMO

ASV lielākais cepumu konkurents Hydrox piedzīvo pārdošanas bumu pēc pārejas uz ne-ĢMO

Slavenais amerikāņu cepumu zīmols Oreo ir visvairāk pārdots ar gandrīz 700 miljonu dolāru Nabisco pārdošanas apjomu 2017. gadā. Tomēr slavenā garduma veselības apdraudējums, jo īpaši tā ĢMO satura un Monsanto pretrunīgi vērtētā glifosāta augstās koncentrācijas dēļ, rada bažas patērētāju vidū, kas apzinās veselību. Šajā ziņā Hydrox, Oreo galvenais konkurents, ir spēris nozīmīgu soli uz priekšu, pārejot uz sastāvdaļām, kas nav ĢMO, potenciāli liecinot par pozitīvām izmaiņām nozares standartos.

Hydrox revolucionārais solis: pāreja uz ražošanu bez ĢMO

Kad Oreo ilggadējais konkurents Hydrox paziņoja par savu plānu 2017. gadā no produkta sastāva izslēgt ĢMO sastāvdaļas. Šīs izmaiņas tika vēl vairāk uzsvērtas ar jaunām etiķetēm. Šī gada 14. martā Hydrox kļuva par pirmo nacionālo sviestmaižu cepumu zīmolu, kas saņēmis ĢMO sertifikāciju.

"Esmu sajūsmā un pagodināta, ka pārspēju Oreo®, jo patērētāji saviem pārtikas produktiem pieprasa tīru marķējumu. "Es nedomāju, ka Oreo® palielinātu izmaksas par augstas kvalitātes sastāvdaļu izmantošanu, kā mēs to darām," pārliecināti sacīja Ellija Kasofa no Leaf Brands.

Pēc tam Hydrox nolēma aizliegt mākslīgos aromātus savos populārajos sviestmaižu cepumos un 8. jūlijā paziņoja, ka cepumi tagad ir vegāni.

Hydrox vēsture un redzējums

Hydrox pastāv kopš 1908. gada, un, lai gan tas neietilpst desmit vislabāk pārdoto cepumu sarakstā ASV, tas ir pazīstams ar līdzību labi zināmajam Nabisco zīmolam. Interesanti, ka Hydrox sviestmaižu cepums tika izlaists četrus gadus pirms Oreo, 1912. gadā.

Pašlaik Hydrox vēlas paplašināt savu tirgus daļu, piedāvājot ĢMO nesaturošu produktu, jo īpaši ņemot vērā pieaugošo pārdošanas tendenci šajā kategorijā.

"Daudzi no Amerikas vadošajiem saldējuma ražotājiem, maizes ceptuvēm un konditorejas izstrādājumu ražotājiem apsver iespēju aizstāt savus pašreizējos cepumus ar mūsu bez ĢMO "tīrās etiķetes" Hydrox. Mēs to uzskatām par pieaugošu tirgus tendenci," paziņojumā presei sacīja Gārvijs Danielss, Leaf Brands pārdošanas viceprezidents.

"Kamēr Mondelez koncentrējas uz izmaksu samazināšanu ar Oreo, mūsu prioritāte ir ražot augstākās kvalitātes cepumu. Pieaugošais pieprasījums pēc sasmalcināta Hydrox ēdināšanas un rūpniecības sektorā ir mūsu panākumu rādītājs. Mēs plānojam laist klajā mini Hydrox cepumus, kas, domājams, būs pieejami veikalos 2018. gadā," piebilda Daniels.

Hydrox panākumi pēc pārejas bez ĢMO

2017. gada decembrī Hydrox ieņēma pirmo vietu kā 1. jaunais sviestmaižu sīkfails vietnē Amazon.com, kad uzņēmums sāka pārdot savu atjaunināto versiju, demonstrējot priekšrocības, ko sniedz pāreja uz produktiem, kas nav ĢMO, un Monsanto sastāvdaļu likvidēšana. Uzņēmuma centieni nākotnē pāriet uz bioloģiskām sastāvdaļām joprojām ir cerīgi.

Tajā pašā laikā uzņēmums iepazīstināja ar savu sasmalcināto cepumu Non-ĢMO bāzes kūku un paziņoja, ka tā produkti tiks pārdoti Cracker Barrel veikalos visā valstī pagājušā gada aprīlī kā dabiska alternatīva Oreos.

Saskaņā ar kvalitātes nodrošināšanas un pārtikas nekaitīguma tīmekļa vietni Hydrox pārdošanas apjomi 2017. gadā palielinājās par 40%.

"Jaunais Hydrox® cepums paliek uzticīgs savām saknēm no 1908. līdz 1999. gadam, saglabājot savu bagātīgo šokolādes garšu, kraukšķīgo cepumu kraukšķīgumu un raksturīgo, mazāk saldo raksturu," teikts uzņēmuma paziņojumā presei. "Hydrox ir izgatavots no ĪSTA niedru cukura un nesatur hidrogenētas eļļas, mākslīgas garšas vai krāsvielas."

Lai gan Hydrox pārejas uz produktiem, kas nav ĢMO, ietekme uz Oreo lielo tirgus daļu joprojām ir neskaidra, nepārtraukts pārdošanas pieaugums galu galā varētu piesaistīt Nabisco uzmanību.

Oreo nesen saskārās ar negatīvu presi, kad tika atklāts, ka tā cepumi satur glifosātu 289,47 ppb, radot potenciālu risku cilvēku veselībai tikai 0,1 ppb.

Hidrokss var saturēt arī glifosāta pēdas, jo tas nav organisks. Tomēr šī virzība uz ne-ĢMO ir salīdzinoši neparasta iepakotās pārtikas rūpniecībā un var veicināt nepieciešamās izmaiņas, ja Hydrox turpinās attīstīties.

Oreo konkurents Hydrox uzsāk ceļojumu bez ĢMO

Sviestmaižu cepumu izgudrotājs Hydrox ir oficiāli pārgājis uz ĢMO nesaturošām sastāvdaļām. Šis lēmums tika paziņots 2018. gada martā un stājās spēkā 1. aprīlī.

Kā pirmais nacionālais sviestmaižu cepumu zīmols, kas ieviesa ĢMO nesaturošus produktus, Hydrox reaģēja uz to, ka patērētāji dod priekšroku produktiem, kas nesatur ĢMO.

"Mēs esam apņēmušies nodrošināt saviem patērētājiem iespēju bez ĢMO," sacīja Ellija Kasofa, Leaf Brands izpilddirektore, kam pieder Hydrox. "Mēs uzskatām, ka tas ir pareizais solis mūsu patērētājiem un videi."

Hydrox pāreja uz ne-ĢMO liecina par plašāku tendenci pārtikas rūpniecībā. Vairāk patērētāju vēlas produktus, kas nesatur ĢMO, kā rezultātā uzņēmumi piedāvā vairāk iespēju bez ĢMO.

Nesen veiktā aptaujā 73% patērētāju pauda bažas par ĢMO savā pārtikā, savukārt 44% norādīja, ka viņi labprātāk iegādātos produktu, kas marķēts kā ne-ĢMO.

Pāreja uz ne-ĢMO ir pozitīva Hydrox attīstība, jo tā var palīdzēt piesaistīt jaunus klientus un palielināt tirgus daļu.

Patērētāji izvēlas produktus bez ĢMO vairāku iemeslu dēļ:

• Der Glaube, dass GVO für den menschlichen Verzehr unsicher sind.
• Bedenken, dass GVO die Umwelt schädigen könnten.
• Der Wunsch, den ökologischen Landbau zu unterstützen.

Neatkarīgi no iemesla pieprasījums pēc produktiem, kas nav ĢMO, strauji pieaug, un Hydrox ir labā stāvoklī, lai gūtu labumu no šīs tendences.

Ietekme uz Oreo

Lai gan Oreo ir visvairāk pārdotais sīkfails ASV, Hydrox ir pieaugošs, un pāreja uz sīkdatnēm, kas nav ĢMO, varētu sniegt Hydrox priekšrocības.

Oreo vēl nav paziņojis par plāniem pāriet uz produktiem, kas nav ĢMO. Tomēr uzņēmums, visticamāk, uzmanīgi vēro Hydrox. Ja Hydrox pārdošanas apjomi turpinās pieaugt, Oreo varētu būt spiests pielāgoties.

Hydrox pāreja uz ne-ĢMO ir nozīmīgs uzņēmuma notikums, jo tas varētu piesaistīt jaunus klientus un paplašināt tirgus daļu, izdarot spiedienu uz Oreo veikt līdzīgas izmaiņas.

Plašāku informāciju par ietekmi, ko rada Hydrox pāreja uz produktiem, kas nav ĢMO, un tīras marķēšanas tendences skatiet šajā paziņojumā presei. Plašāku informāciju par Monsanto glifosāta strīdiem skatiet šajā saitē.

Avoti: