Dicas de marketing para professores de ioga: o básico

Comece como professor de ioga

Pode ser assustador saber por onde começar sua carreira como professor de ioga, especialmente agora que o Reino Unido está saturado de tantos bons professores. Talvez você tenha acabado de obter seu certificado de ensino de 200 horas e queira começar a compartilhar seu presente imediatamente, ou já esteja qualificado há algum tempo, mas pronto para melhorar seu jogo com mais aulas. Esta série de blogs, escrita por Sarah Dean (consultora de marketing e instrutora de ioga), tem como objetivo ensinar os fundamentos do marketing mais relevantes para a indústria do ioga.

Pesquise seu mercado de ioga

Uma estratégia de marketing visa conscientizar e depois adaptá-la ao seu negócio. No entanto, antes de começar a planejar suas atividades, você precisa decidir quem você está almejando e a melhor maneira de direcioná-los. Isso é chamado de pesquisa de mercado.

Você pode criar perfis básicos das pessoas que vivem em sua área usando uma rápida pesquisa no Google, que normalmente encontra dados agregados do censo mais recente ou de pesquisas locais. Por exemplo, se eu pesquisar “dados demográficos do mercado de Southfields em Londres”, posso ver rapidamente a idade média dos 16.256 residentes, que têm 34 anos. Isso é muito diferente de quando eu procuro no Google uma vila em Buckinghamshire onde a população é de 400 anos e a idade média é superior a 60 anos. Ambas as áreas terão alunos em potencial, mas as maiores oportunidades em cada uma serão diferentes. A seguir, você pode fazer essa análise com mais detalhes simplesmente conduzindo sua própria pesquisa local. Por exemplo, existem muitos grupos de mães e bebés na área? Nesse caso, faz sentido presumir que existe um mercado separado para gravidez ou ioga pós-natal.

O próximo passo é pesquisar o que seus colegas jogis já estão fazendo na área. Quem oferece aulas de ioga e em quais estilos? A que preço e a que horas e em que dias? Isso lhe dará uma boa ideia de onde está a lacuna no mercado. Configurar uma aula de fluxo de Vinyasa em uma quarta-feira à noite é mais difícil de preencher quando já há duas para escolher na área. No entanto, na sexta-feira à noite pode haver uma lacuna para vinyasa ou yin de fluxo lento para aqueles que desejam relaxar após uma semana agitada. Tente descobrir quais necessidades você está atendendo às pessoas da comunidade.

Se você quiser manter seu estilo favorito de ioga, sempre há maneiras de encontrar um nicho em um mercado movimentado. Por exemplo, há muitas aulas de Hatha na região, mas alguém oferece Hatha Yoga para corredores? Isto visa uma parte do mercado e pode atrair aqueles que desejam algo que os beneficie especificamente. Claro, primeiro você precisa ter certeza de que existe uma comunidade de corrida de tamanho adequado em sua área. Por isso, também é importante procurar clubes de corrida locais.

Encontrar esse nicho ou ponto de venda exclusivo (USP) pode ser uma maneira extremamente útil de destacar suas aulas. Há mais alguma coisa na vida que possa informá-lo sobre isso? Mesmo que você simplesmente trabalhe em um escritório, poderá adaptar suas aulas para pessoas que passam muito tempo em uma mesa durante o dia.

Se você já ministrou algumas aulas de ioga e tem um público cativo, isso é inestimável e você deve usá-lo como uma fonte importante para sua pesquisa. Configure seu próprio questionário e envie-o por e-mail gratuitamente Formulários Google. Isso poderia ser facilmente impresso se você quisesse distribuir a pesquisa pessoalmente. Pergunte a esse público em quais outras aulas eles podem estar interessados ​​e em que horários. Talvez você possa até perguntar a eles quais workshops eles gostariam de participar no futuro e depois usar essas informações para ajudá-los em seus planos futuros.

Encontre um local para aulas de ioga

Supondo que você planeje começar sua própria aula em vez de trabalhar em um estúdio, você precisará encontrar um local. O local também pode se tornar um trunfo para o próprio marketing se você colocar anúncios nos quadros de avisos ou até mesmo pendurar banners nas grades para os transeuntes verem.

Outra opção, principalmente em um mercado lotado, é pensar um pouco fora da caixa. Os professores de Yoga hoje em dia dão aulas em telhados e nos espaços mais inventivos, que atraem o público porque o transformam numa experiência. Moro em Tooting, onde os Mercados Disfarçados são um centro central para a comunidade. cheio de pequenas lojas, bares e restaurantes animados. Aqui, rodeado pela arte de rua local e luzes de fadas, decidi começar@market_yogaAulas – Recebi muito apoio da maravilhosa comunidade local também. Existe algum local em sua cidade que seja particularmente procurado e popular que você possa usar?

Seja qual for o local que você escolher, certifique-se de descobrir quantas pessoas cabem na aula por semana para torná-la lucrativa para você. O valor das taxas do evento certamente influenciará o quanto você deverá cobrar de seus alunos. Quanto os outros iogues locais cobram e em que estágio você se encontra em sua carreira também afetarão o custo. Para obter mais informações, consulte o artigo do nosso blog “Como os professores de ioga podem valorizar seu tempo?”

Durante os meses mais quentes, pode ser maravilhoso dar aulas ao ar livre, em um parque local ou juntos. Isso economizará algum dinheiro em taxas de eventos e potencialmente atrairá mais pessoas, mas também traz o risco adicional de cancelamentos devido ao clima imprevisível. Lembre-se também que o espaço exterior deve ser público, caso contrário poderá ter de pagar para utilizá-lo para fins comerciais.

Defina sua marca de ioga

Depois de decidir sobre suas aulas (o produto), é hora de pensar em como você vai marcar a aula em todas as plataformas de marketing possíveis que possa usar. Aqui você pode simplesmente escolher um nome de marca pessoal como “Yoga with Sarah” ou decidir criar algo separado como esse para um local ou projeto específico@market_yogaExemplo dado anteriormente.

Se você planeja criar um site e contas de mídia social, e eu recomendo fazer isso, vale a pena tirar algumas fotos para ter algumas imagens para começar. Pense no tipo de imagem que você deseja transmitir e na relevância dela para seus clientes. Começar em Pincha Mayurasana (postura do pavão emplumado) em seu quarto pode não ser a imagem mais acessível para anunciar uma aula de ioga para iniciantes no parque local.

Por fim, pense no tipo de conteúdo que você deseja criar para sua marca. Você pode ser muito orientado para as linhas e focar no alinhamento ou nas versões tradicionais de poses, ou pode querer que sua marca seja o mais pessoal e autêntica possível, descartando o livro de regras de postagens e imagens perfeitas. As possibilidades são literalmente infinitas e você pode ter certeza de que qualquer ângulo que escolher será adequado.

Lembre-se de que é absolutamente normal apelar para algumas pessoas e não para outras. É impossível agradar a todos porque somos todos indivíduos com nossos próprios gostos e preferências - você provavelmente tem seus professores de ioga favoritos que frequenta com frequência. Tente ensinar o que você ama, descubra quem gosta e depois construa a partir daí.