Wskazówki marketingowe dla nauczycieli jogi: podstawy

Zacznij jako nauczyciel jogi

Wiedza, od czego zacząć karierę nauczyciela jogi, może być zniechęcająca, zwłaszcza teraz, gdy Wielka Brytania jest przesycona tyloma dobrymi nauczycielami. Być może właśnie zdobyłeś certyfikat 200-godzinnego nauczania i chcesz od razu zacząć dzielić się swoim prezentem, a może posiadasz kwalifikacje już od jakiegoś czasu, ale jesteś gotowy na zwiększenie swoich możliwości dzięki większej liczbie zajęć. Ta seria blogów, napisana przez Sarah Dean (konsultantka ds. marketingu i instruktorka jogi), ma na celu nauczenie Cię podstaw marketingu najbardziej istotnych dla branży jogi.

Zbadaj swój rynek jogi

Strategia marketingowa ma na celu podniesienie świadomości, a następnie dostosowanie jej do Twojego biznesu. Zanim jednak zaczniesz planować swoje działania, musisz zdecydować, do kogo kierujesz swoją kampanię i w jaki sposób najlepiej to osiągnąć. Nazywa się to badaniem rynku.

Możesz utworzyć podstawowe profile osób mieszkających w Twojej okolicy, korzystając z szybkiej wyszukiwarki Google, która zazwyczaj znajduje dane zagregowane z najnowszego spisu ludności lub badań lokalnych. Na przykład, jeśli wyszukuję „dane demograficzne rynku Southfields w Londynie”, szybko mogę zobaczyć średni wiek 16 256 mieszkańców, którzy mają 34 lata. To zupełnie co innego, gdy wyszukuję w Google wioskę w Buckinghamshire, której populacja wynosi 400 osób, a średni wiek przekracza 60 lat. W obu kierunkach będą potencjalni studenci, ale w każdym z nich największe możliwości będą inne. Następnie możesz przeprowadzić tę analizę bardziej szczegółowo, po prostu przeprowadzając własne lokalne badania. Na przykład, czy w okolicy jest wiele grup matek z dziećmi? W tym przypadku warto założyć, że istnieje odrębny rynek jogi w ciąży i poporodowej.

Następnym krokiem jest sprawdzenie, co inni joggingowcy już robią w okolicy. Kto oferuje zajęcia jogi i w jakich stylach? W jakiej cenie i o jakich godzinach w jakie dni? Dzięki temu będziesz wiedział, gdzie jest luka na rynku. Zapisanie się na zajęcia z Vinyasy w środowy wieczór jest trudniejsze, gdy w okolicy są już dwa do wyboru. Jednak w piątkowy wieczór może pojawić się luka w powolnej winjasie lub yin dla tych, którzy chcą odpocząć po pracowitym tygodniu. Spróbuj dowiedzieć się, jakie potrzeby zaspokajasz dla ludzi w społeczności.

Jeśli chcesz pozostać przy swoim ulubionym stylu jogi, zawsze znajdziesz sposób na znalezienie niszy na ruchliwym rynku. Na przykład w okolicy jest wiele zajęć Hatha, ale czy ktoś oferuje Hatha jogę dla biegaczy? Jest to skierowane do części rynku i może spodobać się tym, którzy chcą czegoś, co przyniesie im szczególne korzyści. Oczywiście najpierw musisz upewnić się, że w Twojej okolicy istnieje społeczność biegaczy odpowiedniej wielkości. Dlatego ważne jest również szukanie lokalnych klubów biegowych.

Znalezienie takiej niszy lub wyjątkowego punktu sprzedaży (USP) może być niezwykle pomocnym sposobem na wyróżnienie Twoich zajęć. Czy jest coś jeszcze w życiu, co mogłoby Cię o tym poinformować? Nawet jeśli po prostu pracujesz w biurze, możesz dostosować swoje lekcje do osób, które w ciągu dnia spędzają dużo czasu przy biurku.

Jeśli prowadziłeś już kilka zajęć jogi i masz entuzjastyczną publiczność, jest to bezcenne i powinieneś wykorzystać je jako kluczowe źródło do swoich badań. Utwórz własny kwestionariusz i wyślij go bezpłatnie e-mailem Formularze Google. Można to łatwo wydrukować, jeśli zamiast tego chcesz rozesłać ankietę osobiście. Zapytaj tę publiczność, jakie inne zajęcia mogą być zainteresowane i w jakich godzinach. Może możesz nawet zapytać ich, w jakich warsztatach chcieliby wziąć udział w przyszłości, a następnie wykorzystać te informacje do swoich planów na przyszłość.

Znajdź miejsce na zajęcia jogi

Zakładając, że planujesz rozpocząć własne zajęcia zamiast pracować w studiu, musisz znaleźć miejsce. Miejsce może również stać się atutem dla samego marketingu, jeśli umieścisz reklamy na tablicach ogłoszeń, a nawet zawiesisz banery na balustradach, aby przechodnie mogli je zobaczyć.

Inną opcją, szczególnie na zatłoczonym rynku, jest myślenie trochę nieszablonowo. Nauczyciele jogi prowadzą obecnie zajęcia na dachach i w najbardziej pomysłowych przestrzeniach, a wszystko to przyciąga publiczność, ponieważ zamienia to w przeżycie. Mieszkam w Tooting, gdzie Undercover Markets są centralnym ośrodkiem społeczności. pełne małych sklepów, tętniących życiem barów i restauracji. Tutaj, w otoczeniu lokalnej sztuki ulicznej i bajkowych świateł, postanowiłem zacząć@market_jogaZajęcia – tam też otrzymałam ogromne wsparcie od wspaniałej społeczności lokalnej. Czy jest w Twoim mieście miejsce, które jest szczególnie poszukiwane i popularne, z którego możesz skorzystać?

Niezależnie od miejsca, które wybierzesz, upewnij się, ile osób może zmieścić się w zajęciach tygodniowo, aby było to dla Ciebie opłacalne. Wysokość opłat za wydarzenie z pewnością będzie miała wpływ na to, ile będziesz musiał pobierać od swoich uczniów. To, ile pobierają inni lokalni jogini i na jakim etapie swojej kariery się znajdujesz, również będzie miało wpływ na koszt. Aby uzyskać więcej informacji, zobacz nasz artykuł na blogu „Jak nauczyciele jogi mogą cenić swój czas?”

W cieplejszych miesiącach wspaniale może być prowadzenie zajęć na świeżym powietrzu w lokalnym parku lub razem. Pozwoli to zaoszczędzić trochę pieniędzy na opłatach za wydarzenia i potencjalnie przyciągnąć więcej osób, ale wiąże się również z dodatkowym ryzykiem odwołania wydarzenia z powodu nieprzewidywalnej pogody. Pamiętaj również, że przestrzeń zewnętrzna musi być publiczna, w przeciwnym razie korzystanie z niej w celach komercyjnych może okazać się koniecznością zapłaty.

Zdefiniuj swoją markę jogi

Kiedy już zdecydujesz się na zajęcia (produkt), czas pomyśleć o tym, jak zamierzasz wypromować zajęcia na wszystkich możliwych platformach marketingowych, z których możesz skorzystać. Tutaj możesz po prostu wybrać osobistą markę, np. „Joga z Sarą”, lub zdecydować się na utworzenie czegoś takiego dla konkretnego miejsca lub projektu@market_jogaPrzykład podany wcześniej.

Jeśli planujesz założenie strony internetowej i kont w mediach społecznościowych, a radzę to zrobić, to warto zrobić kilka zdjęć, żeby mieć od czego zacząć. Zastanów się, jaki rodzaj obrazu chcesz przekazać i jego znaczenie dla klientów. Rozpoczęcie pracy w Pincha Mayurasana (pozycji pierzastego pawia) w Twojej sypialni może nie być najbardziej przystępnym obrazem reklamującym zajęcia jogi dla początkujących w lokalnym parku.

Na koniec zastanów się, jakiego rodzaju treści chcesz tworzyć dla swojej marki. Możesz być bardzo zorientowany na linię i skupiać się na wyrównaniu lub tradycyjnych wersjach póz, albo możesz chcieć, aby Twoja marka była tak osobista i autentyczna, jak to tylko możliwe, odrzucając zbiór zasad doskonałych postów i obrazów. Możliwości są dosłownie nieograniczone i możesz mieć pewność, że niezależnie od kąta, który wybierzesz, będzie dobrze.

Pamiętaj, że to zupełnie normalne, że podobasz się niektórym osobom, a innym nie. Nie da się zadowolić wszystkich, ponieważ wszyscy jesteśmy indywidualnościami, mamy własne gusta i preferencje – prawdopodobnie masz swoich ulubionych nauczycieli jogi, do których często chodzisz. Spróbuj uczyć tego, co kochasz, dowiedz się, kto to lubi, a następnie buduj na tej podstawie.