Marketingtips voor yogaleraren: de basis

Begin als yogaleraar

Het kan lastig zijn om te weten waar je je carrière als yogaleraar moet beginnen, vooral nu Groot-Brittannië verzadigd is met zoveel goede leraren. Misschien heb je net je certificaat van 200 uur lesgeven behaald en wil je meteen beginnen met het delen van je gave, of ben je al een tijdje gekwalificeerd maar klaar om je spel te verbeteren met meer lessen. Deze blogserie, geschreven door Sarah Dean (marketingconsulent en yoga-instructeur), heeft tot doel je de basisprincipes van marketing te leren die het meest relevant zijn voor de yoga-industrie.

Onderzoek uw yogamarkt

Een marketingstrategie heeft tot doel het bewustzijn te vergroten en deze vervolgens aan te passen aan uw bedrijf. Voordat u echter kunt beginnen met het plannen van uw activiteiten, moet u beslissen op wie u zich richt en op welke manier u deze het beste kunt targeten. Dit heet marktonderzoek.

U kunt basisprofielen maken van de mensen die in uw omgeving wonen met een snelle Google-zoekopdracht, waarbij doorgaans gegevens worden gevonden die zijn verzameld uit de meest recente volkstellingen of lokale enquêtes. Als ik bijvoorbeeld zoek naar ‘marktdemografie van Southfields in Londen’, kan ik snel de gemiddelde leeftijd zien van de 16.256 inwoners, die 34 jaar oud zijn. Dit is heel anders dan wanneer ik een dorp in Buckinghamshire google, waar 400 inwoners wonen en de gemiddelde leeftijd boven de 60 ligt. Beide vakgebieden zullen potentiële studenten hebben, maar de grootste kansen in elk vakgebied zullen verschillend zijn. Vervolgens kunt u deze analyse gedetailleerder uitvoeren door eenvoudigweg uw eigen lokale onderzoek uit te voeren. Zijn er bijvoorbeeld veel moeder- en babygroepen in de omgeving? In dit geval is het logisch om aan te nemen dat er een aparte markt bestaat voor zwangerschaps- of postnatale yoga.

De volgende stap is om te onderzoeken wat je mede-jogi's al in de omgeving doen. Wie biedt yogalessen aan en in welke stijlen? Tegen welke prijs en op welke tijden en op welke dagen? Hierdoor krijgt u een goed beeld van waar het gat in de markt zit. Het opzetten van een Vinyasa flowles op woensdagavond is lastiger in te vullen als er al twee zijn om uit te kiezen in de omgeving. Op vrijdagavond kan er echter ruimte zijn voor langzame vinyasa of yin voor degenen die willen ontspannen na een drukke week. Probeer erachter te komen in welke behoeften u voorziet voor de mensen in de gemeenschap.

Als je bij je favoriete yogastijl wilt blijven, zijn er altijd manieren om een ​​niche te vinden in een drukke markt. Er zijn bijvoorbeeld veel Hatha-lessen in de omgeving, maar is er ook iemand die Hatha-yoga voor hardlopers aanbiedt? Dit richt zich op een deel van de markt en kan aantrekkelijk zijn voor degenen die iets willen dat hen specifiek ten goede komt. Natuurlijk moet je er eerst voor zorgen dat er een hardloopgemeenschap van de juiste omvang in jouw omgeving is. Daarom is het ook belangrijk om op zoek te gaan naar lokale hardloopclubs.

Het vinden van zo’n niche of uniek verkoopargument (USP) kan een uiterst nuttige manier zijn om uw lessen te laten opvallen. Is er iets anders in het leven dat u hierover kan informeren? Zelfs als u gewoon op kantoor werkt, kunt u uw lessen aanpassen aan mensen die de hele dag veel tijd aan een bureau doorbrengen.

Als je al een paar yogalessen hebt gegeven en een geboeid publiek hebt, is dit van onschatbare waarde en zou je het als een belangrijke bron voor je onderzoek moeten gebruiken. Stel uw eigen vragenlijst samen en verstuur deze gratis per e-mail Google-formulieren. Als u de enquête liever persoonlijk wilt verspreiden, kunt u deze eenvoudig afdrukken. Vraag dit publiek in welke andere lessen ze mogelijk geïnteresseerd zijn en op welke tijden. Misschien kun je ze zelfs vragen welke workshops ze in de toekomst willen volgen en die informatie vervolgens gebruiken om je toekomstplannen te helpen maken.

Zoek een locatie voor yogalessen

Ervan uitgaande dat je van plan bent om je eigen les te starten in plaats van in een studio te werken, zul je een locatie moeten vinden. De locatie kan ook een aanwinst zijn voor de marketing zelf als u advertenties op de prikborden kunt plaatsen of zelfs spandoeken aan de balustrade kunt hangen zodat voorbijgangers deze kunnen zien.

Een andere optie, vooral op een drukke markt, is om een ​​beetje buiten de gebaande paden te denken. Tegenwoordig geven yogadocenten lessen op daken en in de meest inventieve ruimtes, die allemaal een publiek aantrekken omdat het er een ervaring van maakt. Ik woon in Tooting, waar de Undercover Markets een centraal knooppunt voor de gemeenschap zijn. vol met kleine winkeltjes, levendige bars en restaurants. Hier, omringd door lokale straatkunst en kerstverlichting, besloot ik te beginnen@markt_yogaLessen – Ik kreeg daar ook veel steun van de geweldige lokale gemeenschap. Is er een locatie in uw stad die bijzonder gewild en populair is en waar u gebruik van kunt maken?

Welke locatie je ook kiest, zorg ervoor dat je erachter komt hoeveel mensen er per week in de klas passen, zodat het voor jou winstgevend is. Hoeveel de evenementkosten bedragen, zal zeker van invloed zijn op hoeveel u uw studenten in rekening moet brengen. Hoeveel de andere lokale yogi's vragen en in welke fase je zit in je carrière, heeft ook invloed op de kosten. Zie voor meer informatie ons blogartikel “Hoe kunnen yogadocenten hun tijd waarderen?”

Tijdens de warmere maanden kan het heerlijk zijn om lessen buiten in een plaatselijk park of samen te geven. Dit bespaart je wat geld op de evenementenkosten en trekt mogelijk meer mensen aan, maar brengt ook het extra risico met zich mee van annuleringen vanwege onvoorspelbaar weer. Houd er ook rekening mee dat de buitenruimte openbaar moet zijn, anders moet u mogelijk zelfs betalen om deze voor commerciële doeleinden te gebruiken.

Definieer jouw yogamerk

Nadat u uw lessen (het product) heeft gekozen, is het tijd om na te denken over hoe u de klasse gaat brandmerken op alle mogelijke marketingplatforms die u mogelijk gebruikt. Hier kun je eenvoudig een persoonlijke merknaam kiezen, zoals ‘Yoga with Sarah’, of besluiten om iets aparts op te zetten voor een specifieke locatie of project@markt_yogaVoorbeeld eerder gegeven.

Als u van plan bent een website en sociale media-accounts op te zetten, en ik raad u aan dit te doen, dan is het de moeite waard om wat foto's te maken, zodat u wat afbeeldingen heeft om mee te beginnen. Denk na over het soort imago dat u wilt overbrengen en de relevantie ervan voor uw klanten. Aan de slag met Pincha Mayurasana (Gevederde Pauwhouding) in je slaapkamer is misschien niet het meest toegankelijke beeld om reclame te maken voor een yogales voor beginners in het plaatselijke park.

Denk ten slotte na over welk type inhoud u voor uw merk wilt creëren. Misschien ben je erg lijngericht en concentreer je je op uitlijning of traditionele versies van poses, of misschien wil je dat je merk zo persoonlijk en authentiek mogelijk is en het regelboek van perfecte berichten en afbeeldingen overboord gooit. De mogelijkheden zijn letterlijk eindeloos en u kunt erop vertrouwen dat welke hoek u ook kiest, prima zal zijn.

Bedenk dat het volkomen normaal is om sommige mensen aan te spreken en anderen niet. Het is onmogelijk om iedereen tevreden te stellen, omdat we allemaal individuen zijn met onze eigen smaak en voorkeuren - je hebt waarschijnlijk je eigen favoriete yogaleraren waar je vaak naar toe gaat. Probeer te leren waar je van houdt, zoek uit wie het leuk vindt en bouw van daaruit verder.