Suggerimenti di marketing per insegnanti di yoga: le basi

Inizia come insegnante di yoga

Può essere scoraggiante sapere da dove iniziare la tua carriera come insegnante di yoga, soprattutto ora che il Regno Unito è saturo di così tanti bravi insegnanti. Forse hai appena conseguito il certificato di insegnamento di 200 ore e vuoi iniziare subito a condividere il tuo dono, oppure sei qualificato da un po' ma sei pronto a migliorare il tuo gioco con più lezioni. Questa serie di blog, scritta da Sarah Dean (consulente di marketing e istruttrice di yoga), mira a insegnarti le basi del marketing più rilevanti per il settore dello yoga.

Fai una ricerca sul mercato dello yoga

Una strategia di marketing mira ad aumentare la notorietà e quindi ad adattarla alla tua attività. Tuttavia, prima di poter iniziare a pianificare le tue attività, devi decidere a chi rivolgerti e il modo migliore per indirizzarli. Questa si chiama ricerca di mercato.

Puoi creare profili di base delle persone che vivono nella tua zona utilizzando una rapida ricerca su Google, che in genere trova i dati aggregati dal censimento più recente o dai sondaggi locali. Ad esempio, se cerco "dati demografici del mercato di Southfields a Londra", posso vedere rapidamente l'età media dei 16.256 residenti, che hanno 34 anni. Questo è molto diverso da quando cerco su Google un villaggio nel Buckinghamshire dove la popolazione è di 400 abitanti e l'età media è superiore a 60 anni. Entrambi i campi avranno potenziali studenti, ma le maggiori opportunità in ciascuno saranno diverse. Successivamente, puoi eseguire questa analisi in modo più dettagliato semplicemente conducendo la tua ricerca locale. Ad esempio, ci sono molti gruppi di mamme e bambini nella zona? In questo caso, ha senso presumere che esista un mercato separato per lo yoga in gravidanza o postnatale.

Il prossimo passo è ricercare cosa stanno già facendo i tuoi compagni jogi nella zona. Chi offre lezioni di yoga e in quali stili? A quale prezzo e in quali orari e in quali giorni? Questo ti darà una buona idea di dove si trova il divario nel mercato. Organizzare una lezione di Vinyasa Flow il mercoledì sera è più difficile da riempire quando ce ne sono già due tra cui scegliere nella zona. Tuttavia, il venerdì sera potrebbe esserci un intervallo per il vinyasa a flusso lento o lo yin per coloro che vogliono rilassarsi dopo una settimana impegnativa. Cerca di capire quali bisogni stai soddisfacendo le persone nella comunità.

Se vuoi restare fedele al tuo stile di yoga preferito, ci sono sempre modi per trovare una nicchia in un mercato affollato. Ad esempio, ci sono molti corsi di Hatha nella zona, ma qualcuno offre Hatha Yoga per i corridori? Questo si rivolge a una parte del mercato e può attrarre coloro che desiderano qualcosa che li avvantaggi specificamente. Naturalmente, devi prima assicurarti che ci sia una comunità di corridori di dimensioni adeguate nella tua zona. Pertanto, è anche importante cercare club di corsa locali.

Trovare una nicchia o un punto di vendita unico (USP) può essere un modo estremamente utile per far risaltare le tue lezioni. C’è qualcos’altro nella vita che potrebbe informarti su questo? Anche se lavori semplicemente in ufficio, puoi adattare le tue lezioni a persone che trascorrono molto tempo alla scrivania durante la giornata.

Se hai già tenuto alcune lezioni di yoga e hai un pubblico attirato, questo ha un valore inestimabile e dovresti usarlo come fonte chiave per la tua ricerca. Configura il tuo questionario e invialo gratuitamente via e-mail Moduli Google. Questo potrebbe essere facilmente stampato se invece volessi distribuire il sondaggio di persona. Chiedi a questo pubblico a quali altre lezioni potrebbero essere interessati e in quali orari. Forse potresti anche chiedere loro a quali workshop vorrebbero partecipare in futuro e poi utilizzare queste informazioni per aiutarti con i tuoi piani futuri.

Trova una sede per le lezioni di yoga

Supponendo che tu abbia intenzione di iniziare il tuo corso invece di lavorare in uno studio, dovrai trovare un luogo. La sede può anche diventare una risorsa per il marketing stesso se è possibile inserire annunci pubblicitari nelle bacheche o addirittura appendere striscioni sulle ringhiere affinché i passanti possano vederli.

Un’altra opzione, soprattutto in un mercato affollato, è pensare un po’ fuori dagli schemi. Oggigiorno gli insegnanti di yoga tengono lezioni sui tetti e negli spazi più creativi, che attirano il pubblico perché lo trasformano in un'esperienza. Vivo a Tooting, dove gli Undercover Markets sono un fulcro centrale per la comunità. pieno di piccoli negozi, vivaci bar e ristoranti. Qui, circondato dalla street art locale e dalle lucine, ho deciso di iniziare@market_yogaLezioni – Ho ricevuto molto supporto anche dalla meravigliosa comunità locale. C’è un locale nella tua città particolarmente ricercato e frequentato di cui puoi avvalerti?

Qualunque sia il luogo che scegli, assicurati di capire quante persone possono partecipare alla lezione a settimana per renderla redditizia per te. L'importo delle tariffe dell'evento influenzerà sicuramente quanto dovrai addebitare ai tuoi studenti. Anche quanto fanno pagare gli altri yogi locali e la fase in cui ti trovi nella tua carriera influiranno sul costo. Per ulteriori informazioni, consulta l’articolo del nostro blog “In che modo gli insegnanti di yoga possono valorizzare il loro tempo?”

Durante i mesi più caldi, può essere meraviglioso tenere lezioni all'aperto in un parco locale o insieme. Ciò ti farà risparmiare un po’ di soldi sulle tariffe degli eventi e potenzialmente attirerà più persone, ma comporterà anche il rischio aggiuntivo di cancellazioni a causa di condizioni meteorologiche imprevedibili. Ricorda inoltre che lo spazio esterno deve essere pubblico, altrimenti potresti dover pagare per utilizzarlo per scopi commerciali.

Definisci il tuo marchio di yoga

Una volta che hai deciso le tue lezioni (il prodotto), è tempo di pensare a come marchiare la lezione su tutte le possibili piattaforme di marketing che potresti utilizzare. Qui puoi semplicemente scegliere un marchio personale come "Yoga with Sarah" o decidere di creare qualcosa di separato come quello per un luogo o un progetto specifico@market_yogaEsempio dato in precedenza.

Se hai intenzione di creare un sito web e un account sui social media, e io consiglio di farlo, allora vale la pena scattare qualche foto in modo da avere delle immagini con cui iniziare. Pensa al tipo di immagine che vuoi trasmettere e alla sua rilevanza per i tuoi clienti. Iniziare a Pincha Mayurasana (posizione del pavone piumato) nella tua camera da letto potrebbe non essere l'immagine più accessibile per pubblicizzare una lezione di yoga per principianti nel parco locale.

Infine, pensa a che tipo di contenuto desideri creare per il tuo marchio. Potresti essere molto orientato alla linea e concentrarti sull'allineamento o sulle versioni tradizionali delle pose, oppure potresti volere che il tuo marchio sia il più personale e autentico possibile, eliminando il libro delle regole di post e immagini perfetti. Le possibilità sono letteralmente infinite e puoi essere certo che qualunque angolazione tu scelga andrà bene.

Ricorda che è assolutamente normale piacere ad alcune persone e non ad altre. È impossibile accontentare tutti perché siamo tutti individui con i nostri gusti e preferenze: probabilmente hai i tuoi insegnanti di yoga preferiti a cui vai spesso. Prova a insegnare ciò che ami, scopri a chi piace e poi costruisci da lì.