Conseils marketing pour les professeurs de yoga : les bases

Commencer comme professeur de yoga

Il peut être intimidant de savoir par où commencer votre carrière de professeur de yoga, surtout maintenant que le Royaume-Uni regorge de nombreux bons professeurs. Peut-être que vous venez d'obtenir votre certificat d'enseignement de 200 heures et que vous souhaitez commencer à partager votre don immédiatement, ou que vous êtes qualifié depuis un certain temps mais prêt à améliorer votre jeu avec plus de cours. Cette série de blogs, écrite par Sarah Dean (consultante en marketing et instructrice de yoga), vise à vous enseigner les bases du marketing les plus pertinentes pour l'industrie du yoga.

Recherchez votre marché du yoga

Une stratégie marketing vise à sensibiliser puis à l’adapter à votre entreprise. Cependant, avant de pouvoir commencer à planifier vos activités, vous devez décider qui vous ciblez et quelle est la meilleure façon de les cibler. C’est ce qu’on appelle une étude de marché.

Vous pouvez créer des profils de base des personnes vivant dans votre région à l'aide d'une recherche rapide sur Google, qui trouve généralement des données agrégées à partir du recensement ou des enquêtes locales les plus récentes. Par exemple, si je recherche « données démographiques du marché de Southfields à Londres », je peux rapidement voir l'âge moyen des 16 256 habitants, qui sont de 34 ans. C'est très différent de lorsque je recherche sur Google un village du Buckinghamshire où la population est de 400 habitants et l'âge moyen est supérieur à 60 ans. Les deux domaines auront des étudiants potentiels, mais les plus grandes opportunités dans chacun seront différentes. Ensuite, vous pouvez effectuer cette analyse plus en détail en effectuant simplement votre propre recherche locale. Par exemple, y a-t-il de nombreux groupes de mères et de bébés dans la région ? Dans ce cas, il est logique de supposer qu’il existe un marché distinct pour le yoga de grossesse ou postnatal.

La prochaine étape consiste à rechercher ce que font déjà vos collègues jogis dans la région. Qui propose des cours de yoga et dans quels styles ? A quel prix et à quelles heures et quels jours ? Cela vous donnera une bonne idée de l’endroit où se situe l’écart sur le marché. Organiser un cours de Vinyasa flow un mercredi soir est plus difficile à pourvoir lorsqu'il y en a déjà deux parmi lesquels choisir dans la région. Cependant, le vendredi soir, il peut y avoir une pause pour du vinyasa ou du yin à débit lent pour ceux qui veulent se détendre après une semaine bien remplie. Essayez de déterminer les besoins que vous répondez aux membres de la communauté.

Si vous souhaitez conserver votre style de yoga préféré, il existe toujours des moyens de trouver une niche sur un marché très actif. Par exemple, il existe de nombreux cours de Hatha dans la région, mais est-ce que quelqu'un propose du Hatha yoga pour les coureurs ? Cela cible une partie du marché et peut plaire à ceux qui veulent quelque chose qui leur profite spécifiquement. Bien entendu, vous devez d’abord vous assurer qu’il existe une communauté de coureurs de taille appropriée dans votre région. Par conséquent, il est également important de rechercher des clubs de course à pied locaux.

Trouver un tel créneau ou un tel argument de vente unique (USP) peut être un moyen extrêmement utile de faire ressortir vos cours. Y a-t-il autre chose dans la vie qui pourrait vous informer à ce sujet ? Même si vous travaillez simplement dans un bureau, vous pouvez adapter vos cours aux personnes qui passent beaucoup de temps au bureau tout au long de la journée.

Si vous avez déjà dispensé quelques cours de yoga et que vous avez un public captif, cela est inestimable et vous devriez l'utiliser comme source clé pour vos recherches. Créez votre propre questionnaire et envoyez-le par e-mail gratuitement Formulaires Google. Cela pourrait facilement être imprimé si vous souhaitiez plutôt distribuer le sondage en personne. Demandez à ce public quels autres cours pourraient l’intéresser et à quelles heures. Vous pourriez peut-être même leur demander à quels ateliers ils aimeraient participer à l'avenir, puis utiliser ces informations pour vous aider dans vos projets futurs.

Trouver une salle de cours de yoga

En supposant que vous envisagez de créer votre propre cours au lieu de travailler dans un studio, vous devrez trouver un lieu. Le lieu peut également devenir un atout pour son propre marketing si vous pouvez placer des publicités sur les panneaux d'affichage ou même accrocher des banderoles sur les balustrades pour que les passants puissent les voir.

Une autre option, surtout dans un marché encombré, est de sortir un peu des sentiers battus. Les professeurs de yoga donnent aujourd’hui des cours sur les toits et dans les espaces les plus inventifs, ce qui attire le public car cela en fait une expérience. J'habite à Tooting, où les marchés secrets sont une plaque tournante centrale pour la communauté. plein de petites boutiques, de bars et de restaurants animés. Ici, entouré de street art local et de guirlandes lumineuses, j'ai décidé de commencer@market_yogaCours – Là-bas aussi, j’ai reçu beaucoup de soutien de la merveilleuse communauté locale. Existe-t-il un lieu dans votre ville particulièrement recherché et populaire que vous pouvez utiliser ?

Quel que soit le lieu que vous choisissez, assurez-vous de déterminer combien de personnes peuvent assister au cours par semaine pour que cela soit rentable pour vous. Le montant des frais d’inscription influencera certainement le montant que vous devrez facturer à vos étudiants. Le prix facturé par les autres yogis locaux et l’étape à laquelle vous vous trouvez dans votre carrière affecteront également le coût. Pour plus d’informations, consultez notre article de blog « Comment les professeurs de yoga peuvent-ils valoriser leur temps ? »

Pendant les mois les plus chauds, il peut être merveilleux d’organiser des cours à l’extérieur, dans un parc local ou ensemble. Cela vous permettra d'économiser de l'argent sur les frais d'événement et d'attirer potentiellement plus de personnes, mais cela s'accompagne également d'un risque supplémentaire d'annulations en raison de conditions météorologiques imprévisibles. N’oubliez pas non plus que l’espace extérieur doit être public, sinon vous pourriez devoir payer pour l’utiliser à des fins commerciales.

Définissez votre marque de yoga

Une fois que vous avez choisi vos cours (le produit), il est temps de réfléchir à la manière dont vous allez promouvoir la classe sur toutes les plateformes marketing possibles que vous pourriez utiliser. Ici, vous pouvez simplement choisir un nom de marque personnel comme « Yoga avec Sarah » ou décider de créer quelque chose de distinct comme celui-ci pour un lieu ou un projet spécifique.@market_yogaExemple donné précédemment.

Si vous envisagez de créer un site Web et des comptes de réseaux sociaux, et je vous recommande de le faire, cela vaut la peine de prendre quelques photos afin d'avoir quelques images pour commencer. Pensez au type d’image que vous souhaitez véhiculer et à sa pertinence pour vos clients. Commencer à Pincha Mayurasana (Pose du paon à plumes) dans votre chambre n'est peut-être pas l'image la plus accessible pour annoncer un cours de yoga pour débutants dans le parc local.

Enfin, réfléchissez au type de contenu que vous souhaitez créer pour votre marque. Vous pouvez être très orienté vers les lignes et vous concentrer sur l'alignement ou les versions traditionnelles de poses, ou vous souhaiterez peut-être que votre marque soit aussi personnelle et authentique que possible, en rejetant les règles des publications et des images parfaites. Les possibilités sont littéralement infinies et vous pouvez être sûr que quel que soit l'angle que vous choisissez, tout ira bien.

N’oubliez pas qu’il est tout à fait normal de plaire à certaines personnes et pas à d’autres. Il est impossible de plaire à tout le monde, car nous sommes tous des individus avec nos propres goûts et préférences. Vous avez probablement vos professeurs de yoga préférés que vous fréquentez souvent. Essayez d’enseigner ce que vous aimez, découvrez qui l’aime, puis construisez à partir de là.