Consejos de marketing para profesores de yoga: conceptos básicos

Empezar como profesor de yoga

Puede resultar abrumador saber dónde empezar tu carrera como profesor de yoga, especialmente ahora que el Reino Unido está saturado de tantos buenos profesores. Tal vez acaba de obtener su certificado de enseñanza de 200 horas y desea comenzar a compartir su don de inmediato, o ha estado calificado por un tiempo pero está listo para mejorar su juego con más clases. Esta serie de blogs, escrita por Sarah Dean (consultor de marketing e instructora de yoga), tiene como objetivo enseñarle los conceptos básicos del marketing más relevantes para la industria del yoga.

Investiga tu mercado del yoga

Una estrategia de marketing tiene como objetivo dar a conocer y luego adaptarlo a su negocio. Sin embargo, antes de que pueda comenzar a planificar sus actividades, debe decidir a quién se dirige y la mejor manera de hacerlo. A esto se le llama investigación de mercado.

Puede crear perfiles básicos de las personas que viven en su área mediante una búsqueda rápida en Google, que generalmente encuentra datos agregados del censo o encuestas locales más recientes. Por ejemplo, si busco "datos demográficos del mercado de Southfields en Londres", puedo ver rápidamente la edad promedio de los 16.256 residentes, que tienen 34 años. Esto es muy diferente a cuando busco en Google un pueblo en Buckinghamshire donde la población es de 400 habitantes y la edad promedio es superior a 60 años. Ambos campos tendrán estudiantes potenciales, pero las mayores oportunidades en cada uno serán diferentes. A continuación, puede realizar este análisis con más detalle simplemente realizando su propia investigación local. Por ejemplo, ¿hay muchos grupos de madres y bebés en la zona? En este caso, tiene sentido suponer que existe un mercado separado para el yoga durante el embarazo o el posparto.

El siguiente paso es investigar qué están haciendo tus compañeros jogis en la zona. ¿Quién ofrece clases de yoga y en qué estilos? ¿A qué precio y en qué horarios y en qué días? Esto le dará una buena idea de dónde está la brecha en el mercado. Organizar una clase fluida de Vinyasa un miércoles por la noche es más difícil de completar cuando ya hay dos para elegir en el área. Sin embargo, un viernes por la noche puede haber un hueco para el vinyasa o el yin de flujo lento para aquellos que quieran relajarse después de una semana ocupada. Trate de descubrir qué necesidades está satisfaciendo para las personas de la comunidad.

Si quieres seguir con tu estilo de yoga favorito, siempre hay formas de encontrar un nicho en un mercado concurrido. Por ejemplo, hay muchas clases de Hatha en la zona, pero ¿alguien ofrece Hatha yoga para corredores? Esto se dirige a una parte del mercado y puede atraer a quienes desean algo que los beneficie específicamente. Por supuesto, primero debes asegurarte de que haya una comunidad de corredores del tamaño adecuado en tu área. Por eso, también es importante buscar clubes de corredores locales.

Encontrar un nicho de este tipo o un punto de venta único (PVU) puede ser una forma extremadamente útil de hacer que sus clases se destaquen. ¿Hay algo más en la vida que pueda informarte sobre esto? Incluso si simplemente trabajas en una oficina, puedes adaptar tus lecciones a las personas que pasan mucho tiempo en un escritorio durante el día.

Si ya has impartido algunas clases de yoga y tienes una audiencia cautiva, esto es invaluable y deberías utilizarlo como fuente clave para tu investigación. Configura tu propio cuestionario y envíalo por correo electrónico gratis Formularios de Google. Esto podría imprimirse fácilmente si quisiera distribuir la encuesta en persona. Pregunte a esta audiencia qué otras clases podrían interesarles y en qué horarios. Tal vez incluso podrías preguntarles a qué talleres les gustaría asistir en el futuro y luego usar esa información para ayudarte con tus planes futuros.

Encuentra un lugar para clases de yoga

Suponiendo que planeas comenzar tu propia clase en lugar de trabajar en un estudio, necesitarás encontrar un lugar. El lugar también puede convertirse en un activo de marketing si se pueden colocar anuncios en los tablones de anuncios o incluso colgar carteles en las barandillas para que los transeúntes los vean.

Otra opción, especialmente en un mercado abarrotado, es pensar un poco fuera de lo común. Hoy en día, los profesores de yoga imparten clases en los tejados y en los espacios más creativos, todo lo cual atrae al público porque lo convierte en una experiencia. Vivo en Tooting, donde los mercados encubiertos son un centro central para la comunidad. lleno de pequeñas tiendas, animados bares y restaurantes. Aquí, rodeado de arte callejero local y luces de colores, decidí empezar@mercado_yogaClases: también recibí mucho apoyo de la maravillosa comunidad local. ¿Hay algún lugar en tu ciudad que sea particularmente buscado y popular que puedas utilizar?

Cualquiera que sea el lugar que elijas, asegúrate de calcular cuántas personas caben en la clase por semana para que sea rentable para ti. El importe de las tarifas del evento sin duda influirá en cuánto tendrá que cobrar a sus estudiantes. Cuánto cobran los otros yoguis locales y en qué etapa de tu carrera te encuentras también afectarán el costo. Para obtener más información, consulta el artículo de nuestro blog “¿Cómo pueden los profesores de yoga valorar su tiempo?”

Durante los meses más cálidos, puede ser maravilloso organizar clases al aire libre en un parque local o juntos. Esto le ahorrará algo de dinero en las tarifas del evento y potencialmente atraerá a más personas, pero también conlleva el riesgo adicional de cancelaciones debido al clima impredecible. Recuerda también que el espacio exterior debe ser público, de lo contrario es posible que tengas que pagar para utilizarlo con fines comerciales.

Define tu marca de yoga

Una vez que hayas decidido tus clases (el producto), es hora de pensar en cómo vas a promocionar la clase en todas las plataformas de marketing posibles que puedas utilizar. Aquí puedes simplemente elegir una marca personal como “Yoga con Sarah” o decidir configurar algo separado como ese para un lugar o proyecto específico.@mercado_yogaEjemplo dado anteriormente.

Si planeas configurar un sitio web y cuentas de redes sociales, y te recomiendo que lo hagas, entonces vale la pena tomar algunas fotos para tener algunas imágenes con las que empezar. Piensa en el tipo de imagen que quieres transmitir y su relevancia para tus clientes. Comenzar a practicar Pincha Mayurasana (postura del pavo real emplumado) en su dormitorio puede no ser la imagen más accesible para anunciar una clase de yoga para principiantes en el parque local.

Finalmente, piensa qué tipo de contenido quieres crear para tu marca. Es posible que estés muy orientado a las líneas y te concentres en la alineación o en las versiones tradicionales de las poses, o tal vez quieras que tu marca sea lo más personal y auténtica posible, descartando el libro de reglas de publicaciones e imágenes perfectas. Las posibilidades son literalmente infinitas y puedes estar seguro de que cualquier ángulo que elijas estará bien.

Recuerda que es absolutamente normal gustar a unas personas y a otras no. Es imposible complacer a todos porque todos somos individuos con nuestros propios gustos y preferencias; probablemente tengas tus propios profesores de yoga favoritos a los que acudes con frecuencia. Intenta enseñar lo que amas, descubre a quién le gusta y luego construye a partir de ahí.