Ontmoet de oprichtster: Alice Asquith van Asquith Clothing

Dankzij de pandemie is de overgang van thuiswerken naar sporten voor velen precies dat geweest: een overgang van lichaam naar geest. Voor velen van ons was het een uitdaging om kleding te vinden die voldoet aan onze nieuwe behoefte om te allen tijde volledig comfortabel te zijn. Als je op zoek bent naar hoogwaardige yogakleding die 'alledaags' wordt, zoek dan niet verderAsquith-kleding– een populair merk voor yogadocenten en niet-yogadocenten dankzij uitstekende kwaliteit en modieuze pasvorm. Het merk maakt er comfortabel-chic uitzien gemakkelijk en dat komt omdat het merk niet stopt met het maken van kleding. We praten met Alice Asquith over het bouwen van een dimensionaal merk met een passie voor modeEnPersonen.

Wat betekent creativiteit voor jou? Hoe definieer je het? Wat inspireert jou om creatief te zijn?

"Voor mij betekent creativiteit iets ontwerpen dat mooi, nuttig en waardevol is voor anderen. En duurzaam. Een geweldig ontwerp doorstaat altijd de tand des tijds.

De natuur inspireert mij. Constante. De verandering van seizoenen, kleuren, schoonheid.”

Wat biedt jouw stad jou als doener?

"Ik woon in Notting Hill. Ik doe dit al 30 jaar. Ik vind het geweldig; alle bars en restaurants, bioscopen en theaters, evenals de nabijgelegen parken (Hyde, Holland) en Portobello Road liggen op slechts een korte loopafstand. Ik hou van de markt en zijn mensen, diversiteit en energie. En ik word voortdurend geïnspireerd door vintage stukken die ik vind. Het is griezelig stil geweest tijdens de pandemie. Londen inspireert me altijd, vooral parken. En de V&A – mijn favoriete museum. Mijn grootmoeder nam ons daar als kinderen altijd mee naartoe. Het houdt nooit op mij te verrassen. Vol schatten. Marokko inspireert mij; de felle kleuren, de kruiden, het geluid, de energie.”

Hoe ben je in deze branche terechtgekomen? Wat was je eerste baan?

"Mijn eerste baan was bij de televisie. Muziek. Werken voor het landgoed Jimi Hendrix. Mijn laatste baan voordat ik met Asquith begon, was als onderzoeker voor misdaadschrijfster Lynda La Plante. Het was een fascinerende baan. Ik werkte met geweldige acteurs, regisseurs, op sets, aan scripts, maar ik had niet het gevoel dat het mijn passie was. Toen stierf mijn grootmoeder plotseling en liet me wat geld na en ik dacht: 'Nu is het tijd voor verandering.' Ik deed op dat moment yoga, maar kon geen kleding vinden om te dragen. Alle sportkleding was erg synthetisch en ik haatte de stoffen en styling. Op dat moment besloot ik mijn eigen kledinglabel te starten voor yoga, pilates en leven in en in natuurlijke stoffen. Dat werd destijds als heel vreemd beschouwd! Ik wist absoluut niets van de mode-industrie, maar ik had een achtergrond en een familie die doordrenkt was van mode en een liefde voor stoffen en styling. Dus ik ging op een zeer interessante reis.”

Waarom is het belangrijk dat consumenten blijven zoeken naar bewuste en inclusieve merken?

"Respect. Respect voor elkaar en de planeet. Dit is hoe we ons leven moeten leiden. Met gratie, vriendelijkheid en zorgzaamheid. En mensen kunnen ons verder steunen door vragen te stellen. Communiceer met het merk. Vraag ernaar. Vraag jezelf af: 'Wie heeft mijn kleding gemaakt?' Het filtert door het hele bedrijf en omvat ook wie uw producten maakt. Het is belangrijk om de wereld te laten zien zoals die is. We zijn allemaal echte mensen in alle soorten en maten. Gelukkig zijn de dagen van Britse modellen met perfecte maat 10 al lang voorbij. We zijn altijd een inclusief merk geweest en zullen dat altijd blijven.”

Waarom is bewust en duurzaam produceren belangrijk?

"We moeten voor onze planeet zorgen. En we moeten allemaal onze verantwoordelijkheid nemen. Bij Asquith betekent dit onze hele toeleveringsketen. Verantwoorde productie is belangrijk bij Asquith. Onze fabriek krijgt regelmatig audits over belangrijke kwesties zoals de gezondheid en veiligheid van de werknemers in de fabriek, milieuomstandigheden, geen slavenarbeid, goede werktijden en -praktijken, veilige werkomstandigheden, eerlijke beloning. Onze fabriek is GOTS-gecertificeerd - dit betekent dat ze is gecertificeerd volgens 's werelds toonaangevende textielverwerkingsnorm voor biologische producten. vezels, inclusief sociale en ecologische criteria. Daarnaast gebruiken wij natuurlijke stoffen (bamboe, bamboe en biologisch katoen) die beter zijn voor de huid en onze boeren. Al onze verpakkingen zijn nu plasticvrij. En composteerbaar en biologisch afbreekbaar.

Maak deze zinnen af: ‘Altijd…’ en ‘Nooit…’

“Bij Asquith gedijen we op:Altijdrespecteer uw naaste en onze planeet.Nooitplaats mensen en de planeet vóór winst.”

Wat betekent yoga voor jou?

"Yoga is voor mij een manier om tot rust te komen. Om verbinding te maken met mijn adem. Om mijn geest tot rust te brengen. Ik mediteer ook twee keer per dag en doe dat al meer dan 12 jaar, maar yoga is voor mij een vloeiende, kalmerende fysieke oefening. Mijn favoriete pose is een zittende, gedraaide houding. Ik voel me er energiek, sterk, maar ook ontspannen door. Ik hou ook van Reformer Pilates. Ik hou van spinning. En ik hou echt van dansen."

Favoriete Yogamatters-product(en)? Waarom?

"De nieuwe Eco Flow yogamat. Ik hou van de kleur koraal. En hoe het voelt als ik oefen. Ondersteunend en met geweldige grip."

Wat is uw werkuniform? Wat draag je als je niet aan het werk bent?

"Asquith. Uiteraard! Ik draag hem van top tot teen als ik werk, omdat hij zo comfortabel is. Meestal onze Sei Grace Batwing (als het warm is) en een lange harembroek of als het koeler is een basislaag en een Live Fast-broek. Ze zijn supercomfortabel, maar ook behoorlijk chique en ik kan er gewoon even in gaan en er een les in doen, en dan terugkomen en werken zonder dat ik me hoef om te kleden. Ik woon letterlijk in mijn Asquith. Als ik niet aan het werk ben, draag ik van alles; rokken, rokken, overalls, jeans, jurken, ik heb geen uniform. Hangt af van mijn humeur…en het weer! Ik draag wat voor mij goed voelt. Ik volg geen trends.”

Wat geeft jou energie en houdt je opgeladen?

"Leven! En heerlijk eten. Goed gezelschap. En als ik even moet opladen... een wandeling in de natuur."

Favoriete film, boek, app, podcast, game van dit moment?

Film - "Er zijn er zoveel. Ik hou van Pulp Fiction en Room with a View uit mijn hoofd."

App – “Mijn Tien Pilates-app”.

Podcast – “Ik hou van”Gelukkige plekvan Fearne Cotton. Inzichtelijk en inspirerend.”

Spel – “Backgammon”.

Ontdek de essentials van Asquith en shop comfortabele basics voor yoga en meer op Yogamatters.com