Защо платежната система на Aldi за пазарски колички е част от неговия успех: Разбиране на бизнес модела на Aldi и културната пропаст между Европа и САЩ

Защо платежната система на Aldi за пазарски колички е част от неговия успех: Разбиране на бизнес модела на Aldi и културната пропаст между Европа и САЩ

Специалните характеристики на бизнес модела на Aldi

Aldi не е обикновена верига супермаркети, а марка с бизнес модел, усъвършенстван през годините на работа в Европа. Този немски търговец на дребно си създаде име, като предоставя висококачествени продукти на конкурентни цени. Но как плащането за пазарски колички се вписва в тази стратегия?

Aldi си създаде име чрез комбиниране на качество и съотношение цена/качество. Успехът на тази стратегия се основава на механизми за спестяване на разходи:

Ефективност на служителите

Като насърчава клиентите да връщат пазарските си колички, Aldi спестява разходи за допълнителен персонал, който да се справи с тази задача.

Предотвратяване на кражби

С нарастващата тенденция на кражби на пазарски колички в САЩ, депозитната система намалява риска и гарантира защитата на фирмените активи. За контекст, подмяната на пазарска количка може да струва от $75 до $250.

Спазване на правилата за паркиране

Депозитната система за пазарски колички гарантира чистота и ред в паркоместата на Алди. Той избягва проблеми като блокирани места за паркиране или случайни повреди на паркирани превозни средства от заблудени пазарски колички.

Културни различия: Европа срещу САЩ

Чудили ли сте се защо европейските туристи гледат изненадани на редиците от пазарски колички в типичен американски супермаркет? Историята на пазарската количка е красноречив пример за културните различия между Европа и САЩ. В този раздел ще проучим как историята и културните навици влияят върху прости решения като избор на пазарска количка или пазарска чанта.

Вековните традиции и инфраструктура на Европа оказват влияние върху навиците за пазаруване:

По-малки жилищни пространства

Старите сгради в Европа означават по-малки жилищни пространства. В резултат на това жителите имат по-малки хладилници и място за съхранение, което води до по-чести пътувания за пазаруване, но по-малко закупени артикули.

Предпочитание към чантите

Много европейци предпочитат да използват чанти за многократна употреба вместо пазарски колички. Рязка разлика от САЩ, където купуването на едро е обичайно в магазини като Costco и Sam’s Club.

Пазарска количка за освобождаване на монети

Те са широко разпространени в Европа и показват културните различия в използването на пазарски колички.

Тенденцията за увеличаване на кражбите

С развитието на пазара на дребно се развиват и предизвикателствата. Въпреки че кражбите от магазини не са ново явление, техният мащаб и дързост предизвикват належаща грижа за много търговци на дребно. Освен статистиката, ние искаме да проучим как магазините, включително Aldi, стимулират иновациите, за да противодействат на тази тревожна тенденция.

Кражбата на дребно не се ограничава само до пазарските колички. Индустрията на търговията на дребно в САЩ се бори с огромен „проблем с кражбите от магазини“ на стойност 95 милиарда долара. Ето някои мерки, които магазините, включително Aldi, предприемат, за да ограничат тази тенденция:

Кражба на стоки

От електрически инструменти в Home Depot до козметика в Walmart, магазините все повече заключват продукти, за да предотвратят кражба. Според Insider магазините инвестират сериозно в мерки за сигурност като камери за наблюдение, охрана и в някои крайни случаи дори военен персонал.

Алтернативни мерки против кражба

Не всички магазини са последвали примера на Aldi с депозитната система. Магазини като Target са оборудвали пазарските си колички с ключалки на колелата, които се активират, когато се отклонят твърде далеч от определените зони.

Психологията зад системата за депозити в пазарската количка на Aldi

Човешкото поведение е очарователно, особено когато е повлияно от привидно фини промени в околната среда. Депозитната система на пазарската количка на Aldi е повече от една четвърт; това е психологически тласък, който тласка клиентите към желано поведение. Нека погледнем в съзнанието на потребителите и да разгледаме как подходът на Aldi влияе върху вземането на решения.

Майкъл Роберто вярва, че системата на Алди се основава на "проста човешка психология". Много клиенти на Aldi се съобразяват с бюджета си и естествено не са склонни да плащат за услуга, която обикновено е безплатна. Малкият депозит служи като стимул за клиентите да върнат пазарските си колички.

Ефективна ли е наистина системата за пазарска количка на Aldi?

Всяка иновация има своите привърженици и критици. Депозитната система на Aldi за пазарски колички е хит сред мнозина, но също така повдига въпроси. Време е да претеглите ефективността и възможните недостатъци на този модел, като вземете предвид неговите предимства и недостатъци.

Въпреки очевидните ползи, има някои, които твърдят, че не е ефективен:

Наемете вместо покупка

Някои виждат тримесечието като покупна цена, а не като депозит и следователно не се чувстват длъжни да върнат пазарската количка.

Алтернативни решения

Тъй като кражбите стават все по-често срещани, много магазини за търговия на дребно проучват други възпиращи методи извън депозитната система.

Системата за плащане на пазарската количка на Aldi може да изглежда объркваща за начинаещите. Въпреки това, разбирането на множеството му предимства, от насърчаване на самообслужването до предотвратяване на кражби, подчертава неговата ефективност. Тъй като Aldi продължава да разширява присъствието си в САЩ и отваря над 2000 магазина, потребителите могат да използват локатора на магазини, за да изпитат тази уникална система от първа ръка.